市面上，很多品牌遭遇同一领域高度相似的产品，经常会引发“到底谁是正宗？谁是山寨？”的讨论。甚至有企业为了提高知名度，借用知名品牌的商标，打起擦边球营销，竞品之间引发的商业官司屡见不鲜。现代快报记者了解到，日前“蓝罐曲奇”和“皇冠曲奇”商标权纠纷官司有了新进展，二审维持原判，“皇冠曲奇”被认定虚假宣传，构成不正当竞争。

  现代快报+/ZAKER南京记者

  王天驰 季雨 文/摄

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  “蓝罐”和“皇冠”，哪家曲奇正宗？

  说到曲奇，丹麦蓝罐曲奇一定榜上有名。不过，一场“蓝罐曲奇”和“皇冠曲奇”的商标权纠纷官司，让大批吃货懵了，直呼“我一直以为这两家是同一款曲奇”。

  打官司的是“蓝罐曲奇”丹麦奇新蓝罐有限公司（以下简称丹麦蓝罐公司）和代表“皇冠曲奇”的尤益嘉（上海）食品商贸有限公司（以下简称尤益嘉公司）。现代快报记者搜索发现，“蓝罐曲奇”与“皇冠曲奇”之争早在2014年就开始了。当年，北京市石景山区法院两次审理结果皆认定：尤益嘉公司构成不正当竞争，要求其立即停止使用“皇家”“丹麦皇室御用”“御制配方”“皇家御制”的广告宣传语。

  2020年10月9日，中国裁判文书网公布了一份《尤益嘉（上海）食品商贸有限公司等与丹麦奇新蓝罐有限公司不正当竞争纠纷二审民事判决书》。判决书载明，尤益嘉公司不服北京市石景山区人民法院作出的民事判决，向北京市知识产权法院提起上诉。经过最终审理，法院认定，尤益嘉公司的各项上诉理由均缺乏事实与法律依据，法院均不予支持。

  这意味着，“蓝罐曲奇”起诉“皇冠曲奇”一案终有定论。按照原判决，一审判决被告尤益嘉公司停止虚假宣传、登报消除影响并赔偿原告丹麦奇新蓝罐公司经济损失200万元及诉讼合理支出4万元，合计204万元。

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  同样深陷“李逵李鬼”之争的品牌不在少数，有的品牌打维权官司一打就是好几年。比如，美国运动鞋品牌New Balance就“被山寨”过。

  New Balance就商标侵权曾对New Bunren发起诉讼。2020年3月，New Balance与New Bunren双方长达六年的商标纠纷案件终于落下帷幕。最高人民法院最终判决，美国运动鞋品牌New Balance胜诉。根据行政判决书，法院审理后认定，琪尔特股份有限公司（New Bunren）申请注册的两个“N”商标，虽然在原“N”字母的基础上加入其他图形等元素，也进行了一定程度的调整处理，但仍构成显著识别部分与New Balance原版的“N”字母商标难以辨别，很容易误导消费者，应当立即予以撤销注册。与此同时，琪尔特公司还需赔偿1000万元经济损失以及维权合理开支80万元。

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  网红餐饮品牌也难逃商标争夺战

  2020年，知名餐饮品牌“海底捞”诉“河底捞”商标侵权被驳回一案上了热搜。判决书显示，四川海底捞餐饮股份有限公司以侵害商标权为由，将长沙市雨花区河底捞餐馆诉至湖南省长沙市天心区人民法院。海底捞公司请求河底捞餐馆停止商标侵权，并赔偿经济损失20万元。

  长沙市天心区法院审理后认为，“河底捞”标识与“海底捞”商标虽都有“底捞”二字，但在文字的整体字形方面存在一定差异。其次，海底捞经营的是川菜系列的火锅，河底捞经营的是湘菜系列，因为被告河底捞餐馆不构成对原告海底捞公司注册商标“海底捞”商标权的侵犯，一审驳回原告四川海底捞餐饮股份有限公司的诉讼请求。

  不仅是火锅，火遍全长沙的奶茶店“茶颜悦色”也被“碰瓷”。2019年5月，与“茶颜悦色”仅一字之差的“茶颜观色”奶茶店在长沙开业，其注册商标专用权人广州洛旗公司以长沙“茶颜悦色”商标侵权为由，向长沙市岳麓区人民法院起诉。

  2020年4月，岳麓区法院一审公开开庭审理此案，并当庭宣判：驳回洛旗公司的全部诉讼请求。法院认为，洛旗公司作为同行业竞争者，理应知晓“茶颜悦色”的知名度，但其仍受让使用注册商标“茶颜观色”，并以此作为权利商标对注册商标“茶颜悦色”提起商标侵权之诉，主观恶意明显，违反诚实信用原则。