“不走寻常路”的美特斯邦威曾经是不少年轻人偏爱的休闲服饰品牌。2016年，美邦服饰创始人周成建与其女胡佳佳完成交班。胡佳佳接手后，公司业绩起起伏伏，2019年亏损超过8亿元。近日，胡佳佳还收到限制消费令。

  现代快报+/ZAKER南京记者 王天驰 潘荣 文/摄

  公司2019年亏损超8亿元

  美特斯邦威创始人之女胡佳佳被限制消费

  近日，记者从中国执行信息公开网获悉，美邦服饰董事长胡佳佳收到了限制消费令。上海市黄浦区人民法院于6月24日下发的限制消费令显示，法院于2019年9月10日立案执行申请人林华康、毛卫红申请执行上海美特斯邦威服饰股份有限公司房屋租赁合同纠纷一案，因美邦服饰未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，法院依照相关规定，对美邦服饰采取限制消费措施，限制美邦服饰及胡佳佳不得实施相应高消费及非生活和工作必需的消费行为。

  美邦服饰创立于1995年，拥有“Meters/bonwe”和“ME&CITY”两大品牌，2008年8月挂牌深交所中小板上市。本次被列为被执行人的胡佳佳，现任上海美特斯邦威服饰股份有限公司董事长、法定代表人，持有上市公司8.96%的股份。

  胡佳佳2010年毕业于阿斯顿大学市场营销专业，2011年取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。2011年至2016年，在公司曾任职于总裁办公室、Meters/bonwe鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部。2016年，美邦服饰创始人周成建与其女胡佳佳完成交班，胡佳佳接任美邦服饰总裁、董事长。

  南京门店正常经营，年轻消费者不多

  6月28日下午，记者来到位于南京市秦淮区的一家美特斯邦威专卖店，店内工作人员表示，对董事长收到限高令的事情并不了解，南京其他门店也都正常经营。

  在男装区，有十多位消费者在选购夏装，导购员称，店内在做“3件6.8折”的活动，部分短袖4件只需要99元。市民彭先生跟妻子在一楼选购短袖，他说：“美邦的衣服很便宜，折扣力度很大，夏天的衣服穿穿就丢了，短袖很划算。”彭先生表示，他以前给上初中的儿子买过美邦的衣服，后来儿子上了大学，也不乐意穿了。

  在休闲服饰领域，美特斯邦威是具有一定知名度的中国本土品牌，一度在年轻消费群体间享有较好口碑。“不走寻常路”的广告语让人印象深刻，周杰伦曾是该品牌代言人。2011年，美邦服饰曾创下了99.45亿元的营收，眼看就要突破百亿营收大关之时，却在2012年迎来了中国服装行业发展的拐点，公司业绩开始连年衰退。而美特斯邦威的品牌价值和口碑在年轻消费者中慢慢减弱。

  在美特斯邦威门店观察的半小时内，记者注意到，进店选购的大多是中年消费者，很少看到年轻消费者进店。在专卖店的二楼，一位80后的孙先生在给女朋友挑裙子，他告诉记者，上中学时候经常穿美邦的衣服，现在很少买了，今天来夫子庙景区玩，顺便来逛逛，款式谈不上特别时尚，也还不错，主要是价格便宜。

  近年来，美邦服饰业绩起起伏伏，2015年-2017年，公司连续三年亏损，虽然在2018年一度扭亏为盈，实现净利润4036万元，但是好景不长，2019年公司再次亏损8.26亿元。根据2020年一季报，公司今年第一季度实现营业收入9.21亿元，净亏损2.19亿元。

  美邦服饰表示，受疫情影响，线下门店人流尚未恢复，目前疫情对公司经营造成的负面影响将继续持续，并预计今年上半年亏损3亿-6亿元。