第A2版:2020全国两会 上一版3  4下一版
 
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  2020年5月27日 星期 放大 缩小 默认 3 上一篇 >>返回首页
“带货”正在促成多赢局面

  带货的本质是网络卖货,是新媒体时代的一种经营方式。理顺了渠道、搞活了买卖,为扶贫作出了实打实的贡献

  带货,一时之间风头无两。

  几天前,李克强总理在今年政府工作报告中提及,电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用,要继续出台支持政策,全面推进“互联网+ ”,打造数字经济新优势;今年全国两会首场“部长通道”活动,农业农村部部长韩长赋直播“带货”,呼吁社会各方面多买一点贫困地区农产品,爱心消费。

  带货的重要性,不仅体现于它已成为一种全新的业态,更表现在它的经济学意义上。带货网红李子柒的爆红,为传统商业业态上了浅显而深刻的一课。李子柒成就了李子柒,也造福一方。在李子柒的带动下,“土味乡愁”找到了实现核心价值的最直截了当方式。无数的“李子柒”跟进、出彩。

  值得注意的是政府层面、官员群体对于直播带货的认可与借鉴。农业农村部部长的“带货”过程虽然只是说了一句话,但推出这句“广告语”,是对贫困地区农产品的真情关注,是对贫困地区群众的莫大支持。有了如此重要平台的推荐,相信会有更多人去选购相关农产品,也会有更多带货网红去亲近相关农产品。这是真正的多赢。

  不仅如此,政府部门和领导干部越来越看重带货网红的“能量”。例如,5月24日,在人民网节目《为它下单!》中,国务院扶贫办社会扶贫司司长曲天军向“人气主播”薇娅抛出问题,鼓励她继续为贫困地区老百姓多做好事、做实事。巧“蹭”网红的“带货效应”,或与之合作,更是不乏例子。上个月,人民日报与当红主播薇娅进行了为农产品公益带货,柞水县政府副县长张培向全国网友介绍柞水木耳,12.2吨木耳秒光!

  显然,关于直播带货,一种良性互动正在形成。带货的本质是网络卖货,是新媒体时代的一种经营方式。理顺了渠道、搞活了买卖,为扶贫作出了实打实的贡献。与此同时,直播带货现象也为政府部门、领导干部提出了新命题、下达了新任务。一些领导干部纷纷试水直播带货,其中很多人拿出了不错的成绩单。但也有个别干部玩噱头、搞摊派,引来批评——这也恰恰说明,要真正掌握带货规律,提高带货水平,还需要一个深入学习和传播的过程。

  两会期间,一些代表委员提出,“领导干部直播带的不仅是产品,更是当地形象”“相关部门多组织专业电商培训”,就触及到了带货的“灵魂”,揭示了学会正确带货的路径。

  换句话说,一个政府部门、一名干部对带货内涵与价值的认识,以及参与度,绝不仅仅是“经营头脑”的反映。

  现代快报首席评论员 伍里川

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