近年来，蔡徐坤、肖战等新生代“流量明星”成为各大品牌争相追求的代言人，而一些“老”明星却成了企业“嫌弃”的对象。近日，宗庆后之女宗馥莉谈及为何去年跟王力宏解约时，直言自己不喜欢王力宏，“嫌弃”他年纪大。12月12日，宗馥莉再次回应称：未来与王力宏仍有可能合作。20年代言同一个品牌非常难得了，你记忆中，还有哪些品牌的代言人很“长情” 呢？

  现代快报+/ZAKER南京记者 王天驰 见习记者 潘荣 文/摄

  代言20年后，王力宏被娃哈哈“嫌弃”年纪大

  王力宏为娃哈哈代言了20年，一首《爱你等于爱自己》也被广泛传唱。1998年，王力宏加盟索尼唱片公司，并发行专辑《公转自转》，开始被华语乐坛关注。同年，娃哈哈与王力宏开启了长情的合作，王力宏代言的娃哈哈广告频繁出现在各种媒体上，印有王力宏头像的矿泉水也遍布在大街小巷的商铺里。

  当时，王力宏凭借帅气的外表和音乐才华吸引了不少和宗馥莉同龄的少女们。可能他自己都想不到，20年后却被老东家的接班人“嫌弃”了。近日，宗馥莉在一档节目中直言，不喜欢王力宏，也不喜欢包装，并表示“王力宏年纪大了，有审美疲劳”。

  宗馥莉的这番言辞立即引起网友们的热议。12月12日，宗馥莉回应称，“表达不够完整，未来与王力宏仍有可能合作”。

  2018年，宗馥莉开始担任娃哈哈集团的品牌公关部部长，王力宏和娃哈哈的长约也因宗馥莉倡导的“年轻化改革”而终止。现代快报财经猎豹走访了南京多家超市发现，现在市面上出售的娃哈哈矿泉水都是“晶钻款”包装，“王力宏款”包装早已下架。

  娃哈哈营收连年下降，收购中国糖果未果

  王力宏和娃哈哈的合作堪称双赢，王力宏凭借人气为娃哈哈增加营销卖点，娃哈哈也为他拓展内地影响力助力。在双方合作的20年间，王力宏成为了顶级明星，娃哈哈在创始人宗庆后的带领下成为国产饮料的巨头。

  创建于1987年的娃哈哈，现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团。2010年，集团销售额达到550亿元，利税112亿元，上交税金46亿元。同年，宗庆后登顶《福布斯》中国内地首富，并喊出“再造一个娃哈哈，争取3年内实现年销售收入1000亿元”的壮语。

  2013年，娃哈哈实现销售额783亿元，没能完成宗庆后千亿元的目标。此后，娃哈哈销售收入开始连年下滑，2014年-2017年，销售额分别为728亿元、677亿元、529亿元、456亿元。

  为扭转营收下降的颓势，娃哈哈开始谋求转型，先后进军奶粉、童装、地产等领域，不过收效甚微。而宗庆后常年贯彻的“娃哈哈不缺钱也不上市”的态度也有所转变。2017年5月，宗馥莉曾计划以每股0.3565港元的价格收购港股上市公司中国糖果，预计收购金额5.73亿港元（约合5.07亿元人民币）。收购消息传出后，中国糖果股价短期内拉出一波上攻走势。

  但是，这次收购没有如宗馥莉所愿。2017年7月13日晚间，中国糖果宣布宗馥莉的要约收购失效，这主要是因为要约项下收到的有效接纳不足50%。对此，宗馥莉通过微博表示，虽然要约失效，但仍有建设性的意义。同时，此举也被外界解读为娃哈哈意图借壳上市。

  延伸

  盘点记忆中多年代言同一品牌的明星

  无论对企业还是明星来说，20年代言同一个品牌都非常难得。那么还有哪些多年不变的代言人呢？

  现代快报财经猎豹梳理发现，这些品牌的代言人多年未变。2007年，中国人寿签约姚明为其全球形象代言人，12年后，姚明依然是其形象代言人。

  丝袜品牌浪莎早在2008年就聘请了台湾明星大S作为其形象代言人，如今大S的形象也还在浪莎产品的包装上。此外，说起电动车，很多人印象深刻的是周杰伦代言的爱玛，那句“爱就马上行动”的广告语也让人记忆深刻，经过10年，周杰伦还在与爱玛合作。

  除此之外，甄子丹与电池品牌超威之间的合作，也长达12年之久，如今仍然是其形象代言人。