《冰雪奇缘2》上映10多天，总票房达到6.5亿。然而，比票房更亮眼的是电影中精致的场景和服饰。现代快报财经猎豹发现，某电商平台上，迪士尼官方旗舰店上架的《冰雪奇缘2》周边产品琳琅满目，产品包括手办、玩偶公仔、水杯、围巾、胶鞋、手袋等。其中，价格299元的“艾莎安娜公主娃娃手办礼盒套装”销量已经超过900笔。

  现代快报+/ZAKER南京

  见习记者 江楠 记者 王天驰

  实习生 李岩

  艾莎安娜公主回归银幕，再掀周边消费热潮

  时隔6年，无论是映前的预告，还是映后的反馈，“技术升级”都成为整部电影的重头戏。很多看过电影的影迷都表示，电影中两位公主全新的“公主裙”美得让人心颤。从设计到剪裁，再到裙子亮片，每一个细节都很“完美”。影迷小侯说，如果迪士尼未来出了这条裙子的实体版，那她一定会把它作为自己的婚纱。

  不过，相对于成人观众，孩子才是《冰雪奇缘》系列电影周边的“铁杆粉丝”。市民张女士说，电影刚上映，女儿就缠着自己要去看。奈何自己工作忙抽不出时间，为了安抚女儿，她就买了一套《冰雪奇缘》有声读物。张女士说，她已经记不清这是买的第几个《冰雪奇缘》的周边了。

  带着女儿去看首映的林女士表示，首映的大厅里，大部分都是家长带着孩子来观影的。其中有好多小女孩都穿着“艾莎裙”。李女士也表示，女儿一直非常痴迷《冰雪奇缘》周边，之前给她买过一条“艾莎裙”，女儿非常喜欢，穿破了都不舍得扔。

  现代快报财经猎豹发现，某电商平台的迪士尼官方旗舰店中，上架的《冰雪奇缘2》周边产品琳琅满目，产品包括手办、玩偶公仔、水杯、围巾、胶鞋、手袋等，其中，“艾莎安娜公主娃娃手办礼盒套装”销量已经超过900笔。

  《冰雪奇缘》IP堪称迪士尼吸金神器

  相较于不错的票房，《冰雪奇缘2》的口碑却不那么乐观，有网友吐槽“片子好烂，感觉只是为了迪士尼卖周边”。目前，电影的豆瓣评分为7.3分，比第一部的8.3分低了整整1分，甚至比4年前短短8分钟的番外篇《冰雪奇缘：生日惊喜》还要低了0.9分。

  不过，票房只是《冰雪奇缘》系列电影成功的一个侧面。实际上，《冰雪奇缘》的授权及衍生品业务，才是迪士尼重要的“吸金神器”。相关数据统计，全球50大最赚钱IP榜单中，《冰雪奇缘》凭借113亿美元的收入排名第45位。2014年，艾莎和安娜的公主裙在北美卖出300万条，创造4.5亿美元收益。而此前迪士尼高管也表示，《冰雪奇缘》每年可以带来10亿美元收入。

  专家：我国影视IP衍生产业链不成熟

  《冰雪奇缘》可谓近年来迪士尼打造的最成功IP之一，反观国内动画电影市场，近年来也不乏《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等爆款作品，“马脸大圣”“黑脸哪吒”等优秀的IP形象深入人心。

  不过，现代快报财经猎豹发现，国内正品IP衍生产品一直存在供不应求的问题。以《哪吒之魔童降世》为例，总票房高居中国电影票房总榜第二的同时，其未经授权的盗版T恤、手机壳、帽衫、抱枕、挂件等周边却泛滥在电商平台。虽然《哪吒》官方一直在做官方授权周边的众筹，影片上映五天之后，已经筹集到超过500万的资金，但是相对于广大的消费者来说，这样的体量是完全不够的。

  那么，面对庞大的市场，国内的IP衍生产业为何没有跟上呢？对此，南京电影协会会长周凯认为，这是由于我国影视IP衍生产业链不成熟。以《大圣归来》为例，衍生产品的滞后性，加上质量的不过关，导致前期“优秀”的宣发演变成了玩家口中的“消费情怀”。

  目前，海外成熟的影视行业中，衍生品的收入是企业营收的大头，而我国则没有重视衍生品的重要性。根据我国《2018年全球授权市场调查报告显示》，我国的电影衍生品收入只占电影公司收入的3%，优爱腾、B站等影视动漫领域的投资方也将八成以上的资金投入内容和制作端。