有“牙膏第一股”之称的两面针11月12日发布公告称，公司正在筹划重大资产出售，拟转让其持有的房开公司和纸品公司的股权及相关债权。受此影响，两面针股价也迎来了久违的大涨，继11月13日涨停后，11月14日再次涨逾4%。

  现代快报+/ZAKER南京记者 王天驰 见习记者 潘荣 文/摄

  拟割离亏损业务，股价迎来久违涨停

  11月12日晚间，两面针发布公告称，公司拟以协议方式转让持有的柳州两面针房地产开发有限公司（以下简称“房开公司”）80%的股权、柳州两面针纸品有限公司（以下简称“纸品公司”）84.62%的股权，以及对房开公司、纸品公司、柳州两面针纸业有限公司（以下简称“纸业公司”）的债权。

  本次交易方为公司的第一大股东，广西柳州市产业投资发展集团有限公司。交易完成后，两面针不再持有房开公司、纸品公司股权，也不再享有对房开公司、纸品公司以及纸业公司的债权。截至6月30日，两面针持有纸品公司、纸业公司及房开公司债权账面价值合计约11.7亿元。

  公告显示，此次转让的房开及纸品两家公司在2019年上半年分别亏损176.48万元和2847.88万元，合计亏损3024.36万元。另据两面针2019年中报数据，公司上半年扣非净亏损2713.34万元。从财务数据上看，房开公司及纸品公司并没有给公司带来正面的业绩影响。

  在资产出售公告发布后，两面针股价迎来了久违的大涨。11月13日，公司股价收获一字涨停，截至11月14日收盘，股价继续上涨4.53%，报4.38元。

  多元化发展效果不佳，连续亏损13年

  两面针公司起源于1941年成立的亚洲枧厂等5家小型私营肥皂厂，1980年新厂建成，1994年改为股份公司，2004年挂牌上交所主板上市，成为牙膏行业内首家上市企业。

  带着“牙膏第一股”称号的两面针登陆资本市场后，不断扩张公司的业务范围，除了主营的日化板块业务，先后又进军医药、纸品和房地产开发领域。不过，多元化发展战略并没能够给公司带来高收益。相反，2006年至2018年，两面针连续13年扣非后净利润均为负值。

  20世纪90年代，高露洁、佳洁士两大国外牙膏巨头进入中国市场，国内的牙膏厂家黑人、冷酸灵等也如雨后春笋般出现。2005年，同样有着“民族品牌”背景的云南白药也推出了中药牙膏。云南白药2019年中报显示，截至2019年5月，云南白药牙膏市场份额为20.1%，已跃居国内牙膏市占率第一位。

  记者随机走访南京一家大型连锁超市发现，在牙膏售货区，竟然没有看到任何一款两面针牙膏。导购员也表示，超市很多年都没有进两面针的牙膏了。记者随后在另一家社区超市看到了有两面针牙膏出售，售价最低的一款牙膏是两面针中药强效护龈牙膏，价格是12.9元。

  老牌“换新颜”，两面针未能乘上国货“东风”

  近年来，不少国货老品牌纷纷进行产品升级和跨界营销，通过战略转型使老品牌重新焕发活力。已经有120余年的国货品牌上海家化，旗下有六神、佰草集和美加净等产品，公司通过六神口味RIO鸡尾酒、大白兔奶糖味润唇膏等多元营销，带动公司增长进一步提速。李宁、丸美等国货品牌也进行创新和产品细分，收获了市场红利。

  在某电商平台两面针旗舰店首页，现代快报财经猎豹看到了“国货印纪”字样的海报，那么有着近80年历史的两面针为何没有乘上国货红利“东风”呢？南京大学商学院副教授周耿表示，这主要是因为两面针在其主营产品上的创新力度不足。企业创新能力十分重要，其他牙膏品牌针对消费者的使用情况，对产品进行功能细分，从而获得了不少消费者的青睐。但是两面针依然以其低价和传统的功能存在于激烈的市场之中，这样更容易被市场淘汰。他强调，国货品牌凸显其价值，要注重工艺技术和营销手段上的创新。