在中国经营，就要遵守中国的法律，别出幺蛾子，也别动辄挑战中国的底线。如果怕失去中国市场，为了销货而不得不道歉，那这种道歉就是廉价的，所谓的道歉就是危机公关。

  继范思哲后，另一个源自纽约的时尚品牌——蔻驰(COACH)，也被网友发现其设计T恤及官网搜索栏不尊重中国主权，竟然将香港、澳门和台湾地区列为国家。此外，纪梵希、CK接连被网友点出T恤印花文字不尊重中国主权。

  消息一出，舆论哗然。不出所料，范思哲、蔻驰和纪梵希等纷纷道歉。

  应该承认，道歉胜过装聋作哑，更胜过顽冥不化。但是，打量所谓的道歉内容，则不免感慨。

  这些品牌的道歉几乎如出一辙，一个称“错误设计”“公司疏忽”，另一个则说“当时发现存在重大失误”，纪梵希则说：“对于任何的人为疏忽与错误，纪梵希一定立即纠正并引以为戒。”言外之意这是偶然，并非故意。

  蔻驰在回应中还表示：加强内部流程管理，杜绝同类错误再次发生。

  问题是，早知如此，何必当初？将港澳台地区列为国家的洋品牌，可以列出长长的清单，无不被中国人怒斥。殷鉴不远，怎么到现在才想起来加强内部流程管理？作为全球知名的奢侈品品牌，不是早就该画出底线？如果不是被中国网友发现，特别是不是遭受中国网友抵制，涉事洋品牌会道歉吗？

  有个细节是，范思哲在其海外社交媒体账号Instagram、推特及脸谱等多个官方社交账号上发布了中、英双语道歉声明 ，并附上品牌继承人暨创意总监的道歉信，其中有这么一句：“我一直尊重中国的国家主权……”

  其实，无论多大的洋品牌，一旦被揪住“小辫子”，往往都说尊重中国的国家主权。只是，尊不尊重，不是说出来的，而是做出来的。嘴上说尊重心里不尊重，可找出无数个案例。一定程度上说，与尊重相比，我们需要的是不被伤害。原因很简单，将港澳台地区列为国家，触犯了国人的情感，特别在港独分子兴风作浪之际，更让人感受到相关品牌不怀好意，用心险恶。

  在这种背景中，言辞上尊重中国国家主权，含金量几何？一边在中国市场上赚票子，一边朝中国身上捅刀子，有网友把这种行为形容为“吃饭砸锅”，并不夸张。

  正所谓“不作不死”，洋品牌在中国经营，就要遵守中国的法律，别出幺蛾子，也别动辄挑战中国的底线。如果怕失去中国市场，为了销货而不得不道歉，那这种道歉就是廉价的，所谓的道歉就是危机公关。

  曾有报道称，有的问题洋品牌被抵制后，过不了多久，其份额在中国市场并未明显下降，这又传递了什么信号？是我们忘性太大，还是洋品牌的魅力无法抵挡？如果抵制停留于表面，就无法有效震慑那些嚣张的洋品牌；如果没有足够的制约力，也无法使相关洋品牌真正尊重中国的国家主权。

  “中国，一点都不能少！”今天的中国日益强大，也越来越自信，不必跟问题洋品牌一般见识，但事涉大是大非的原则问题，则不可掉以轻心，更不能无动于衷。面对一个个玩小把戏的品牌，我们有权依法采取行动，不卑不亢，据理力争，真正展现中国人应有的从容与坚定。

  现代快报特约评论员 王石川