6月19日，阿里巴巴公布了天猫618最终数据。数据显示，今年天猫618，上百个国内外品牌成交超去年双11，最高增长超40倍；超过110家品牌成交过亿；聚划算为品牌带来3亿以上新客。值得关注的是，过去18天，在聚划算的带动下，史上最大规模天猫618迎来属于下沉市场的爆发，聚划算三至五线城市购买人数和购买金额同比增长双双超过100%，这标志着追求品质消费的“新小镇青年”实现了翻倍增长。

  小镇青年的消费升级

  6月16日，仅10分钟，宝洁风倍清febreze汽车香水的销量就突破去年全天，其中，二线以下城市消费者占到73%；同天，被称为“脱毛仪中奔驰”的英国品牌smoothskin店铺新客占比高达98%，其中六成消费者来自二线以下城市……从个护到彩妆，从书籍到美容仪器，今年的天猫618在下沉市场“圈粉”无数。6月16日，聚划算联手天猫国际官方直营店，通过平台补贴推出一批击穿底价的戴森吹风机，补贴券加上88VIP折扣，低至1854元。深谙“聪明消费”道理的小镇青年，在戴森优惠信息放出后，该产品的手淘搜索量以及来自三四线城市的咨询和订单量直线提升。

  阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛表示，今年618，天猫实现了超乎预期的增长，聚划算营销平台更是实现了全面爆发。记者了解到，不仅戴森、苹果等受到“小镇青年”的追捧，电动牙刷、跑步机等产品同比增速也超过200%。除了满足物质需求，小镇青年也很在意精神食粮的补充，6月16日全天，来自3-5线城市用户为书籍贡献的成交，同比去年强劲增长超350%。

  批量打造优质“新国货”

  天猫数据显示，今年天猫618成交破亿品牌中，国货占六成。比如，浙江台州的新锐电动牙刷品牌福派天猫618开场仅2天，爆卖近40000单，其中来自二线及以下城市的新用户占据九成；电动科敏小冰箱、千选体脂秤、亿健跑步机、完美日记彩妆……这些备受小镇青年欢迎的国货单品，成为品质消费升级的佐证。

  对下沉市场的改造，离不开从生产制造、供应链到营销端的全流程再造。优质优价的产业带商品，通过电商平台赋能实体企业进行生产，正在有力地推动供给侧的持续优化，给中国经济转型升级注入新的动力。聚划算小二预计，今年618期间，各品类TOP品牌之中，约有三成为新面孔，这些优质“新国货”的崛起，也成为小镇青年消费升级的最坚实后盾。

  伴随着消费者对“品质”和“实惠”需求日益提升，下沉市场的商业升级时机已经来临。按照聚划算的规划，未来还将“孵化1000个全球产业带，引爆30000个品牌，将品质惠生活方式带200个下沉城市”。这也意味着将有更多小镇青年加入消费品质升级的浪潮中。现代快报+/ZAKER南京记者 刘德杰