6月18日，天猫618进入冲刺关键期。据天猫跟踪数据显示，越来越多的国货，正成为消费者购物车里的主角。此前，天猫618公布的一份最新成绩单中，包括苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等品牌早已迈入“亿元俱乐部”行列，其中，国货品牌占到了六成以上。

  史上规模最大天猫618，各大品牌也抓紧上半年最大的增长机会，国货品牌迎来集中爆发式增长，华为、荣耀、回力、五芳斋、伊利、南极人等知名国民品牌，主动谋求转型，在天猫618实现破亿的同时，销售额同比增长超过100%。

  从中不难看出，国货正在走进人们生活的每一面。天猫618数据显示：消费电子、服饰美妆、食品等各个领域，国货品牌均表现不俗；而江苏人更爱买国货美妆。

  现代快报+/ZAKER南京记者 刘德杰

  183个美妆国货增速突破1000%，江苏年轻人更爱国货美妆

  今年天猫618，国货大牌展现了硬核实力。华为、美的、格力、安踏、三只松鼠等大品牌保持高增长，其中，三只松鼠和华为618期间粉丝数增长了近100万。在美成了刚需的消费趋势下，抓住天猫618这个上半年最大的增长机遇，国货美妆增长强劲。

  数据显示，天猫618中589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，更惊人的是，183个国货美妆品牌增速突破了1000%。国货品牌力正在持续增强。值得关注的是，新锐品牌也迎来全面爆发。

  记者了解到，赫丽尔斯、完美日记、花西子、冰希黎、dreamtimes等小众品牌成为黑马，增速分别高达2182%、1192%、7580%、2192%、2228%；成立仅两年的完美日记在天猫618期间位列美妆销量榜第一位。

  数据显示，上海、广州、杭州的国货美妆品牌增长最快，精油、面部精华、香水成了国货美妆中增长最迅猛的三个品类，增速分别为168%、171%、182%；江苏、浙江、广东的年轻人成为国货美妆的主力购买群体；70%的消费者年龄在18-25岁之间的00后和95后，66%是女性。

  6月16日第一小时，完美日记拿下天猫彩妆第一，哑光唇釉、睫毛膏、Discovery联名眼影、牛奶肌气垫BB分别卖出26万支、5.6万余支、4.4万盒、3.5万个……这仅仅是完美日记今年天猫618成绩的缩影，破亿对于它而言已是稀松平常的事情。

  “能收获这么好的成绩，原因在于品牌和90后用户站在了一起。” 完美日记品牌负责人Christy介绍，根据天猫消费大数据，我们发现90后、95后追求个性、关注国际时尚潮流和跨界，于是，我们想到了和大英博物馆等进行了跨界合作；针对封口紧不紧、标签好不好撕开，包装、颜色有没有格调等诉求，我们都可以迅速得到反馈并改进。

  在业内人士看来，美妆新国货品牌的高速增长，既源于消费升级趋势下，消费者对于护肤和彩妆的需求更细分多样；而这些美妆新国货品牌，更注重产品颜值和功效的提升，同时，依托天猫大数据敏锐捕捉到了一些可能被忽略的需求变化，在新品的推进速度和品类上比国际大牌更为灵活，由此激发了潜在市场。

  亿元俱乐部，国货品牌占比超六成

  今天，天猫618进入冲刺关键期。此前，天猫618公布的一份最新成绩单中，包括苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等品牌早已迈入“亿元俱乐部”行列，其中，国货品牌占到了六成以上，近百品牌成交超去年双十一。

  天猫618开场首日仅16分钟，消费电子超去年60分钟成交金额；41分钟，美的成交超去年全天；紧接着，不到2小时，OPPO、荣耀成交超去年全天。据天猫实时数据显示：美的、华为、小米、奥克斯、海尔、荣耀、格力、vivo、OPPO、TCL、苏泊尔、九阳、海信、志高等品牌在天猫618期间成绩不俗，在“亿元俱乐部”中占比过半，消费电子行业国货正在全面雄起。

  6月1日，荣耀年度旗舰机型荣耀20在天猫首发，荣耀天猫官方旗舰店仅用60秒成交就已突破10000件。值得关注的是，准确把握爆发时机，一系列科技新品选在今年天猫618期间亮相，天猫也正成为全球最大的新品首发平台。

  此外，在服饰美妆领域，回力、李宁、南极人等老国货品牌，正在通过和天猫的合作获得新生，成为“亿元俱乐部”玩家。

  比如最近超火的国潮品牌李宁，通过天猫大数据推测出潮鞋的目标人群为18至30岁的男性，且他们热爱时尚更热爱中国文化，据此推出了Counterflow-溯系列篮球鞋，并赶在618前开设了专门面向潮流人群的“中国李宁”官方旗舰店，天猫618期间，潮流系列火爆发售，带动李宁爆发式增长且迅速破亿。

  记者了解到，此次迈入“亿元俱乐部”的品牌中，数量最多的品牌分布在广东、山东和浙江。其中，华为、美的、格力、荣耀、OPPO、TCL……广东的家电数码破亿品牌，占据10席以上；山东则以海尔、海信引领国货升级；浙江的五芳斋、得力等品牌，守得住经典，通过数字化转型让国民品牌焕新；福建和北京，则分别以运动、潮流展现出自己的国货特色。

  高颜值、高科技

  成了国货新趋势

  天猫618上，这些高科技的智能国货卖爆了：6月16日零点刚过一小时，智能家庭产品、飞行产品同比增长分别为1500%、800%；食物垃圾处理器同比增长300%，3分钟超去年全天；除螨仪增速超300%，40分钟成交478万；果蔬清洗机增速超800%……

  随着国货品牌以开放的态度迎接互联网，通过数据洞察到消费新需求，高颜值、高科技成了国货品牌的发展新趋势。以满足细分领域消费需求、擅长生产智能产品的小吉为例，通过天猫大数据跟踪显示，有一款复古冰箱的晒单中，大概6%的用户用来储存化妆品，于是，经过重新设计，化妆品冰箱因此诞生。借力高科技、高颜值新品，天猫618开场首日，小吉旗舰店同比增长244%，销售额达到日销的26倍。

  公开数据显示，过去一年，国货品牌在天猫集体走向新零售，销售增长超500%。作为今年618的一大看点，聚划算通过爆款策略和实打实的优惠，持续提升消费者吸引力，成为品牌超越自我的核心爆发通道，比如国货代表匹克单日成交暴涨4300%，仅用了15小时销售额就超越了去年双11全天。而抓住天猫618这个上半年最大的增长机遇，国货品牌再一次迎来了集体爆发。

  助力新国货计划

  天猫618这些国潮跨界亮了

  联手博物馆资源进行跨界合作，在当下已不是新鲜事。早在今年3月份，苏州博物馆就联手天猫玩过一场声势不小的跨界。当时，苏州博物馆拿出江南四大才子这一IP，与天猫上的8款茶品牌推出了春茗合作款，在天猫上线首发后受到年轻用户的欢迎。而在2019年初天猫就已推出“新文创”计划，博物馆文创也因此迎来了跨界“逆生长”潮。

  今年5月8日，阿里巴巴还发布了新国货计划，提出将创造200个年销售过10亿的国产品牌，帮助200个老字号年销售过亿，天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海等目标。

  记者也在第一时间了解到，正在进行的天猫618期间，天猫再次携手一系列国潮跨界新品亮相全球最重要的男装展会——佛罗伦萨男装展PittiUomo，成为展会上最“吸睛”的环节，而这一系列单品，也已悉数上线天猫618，让中国用户比国外年轻人更早就能尝鲜。

  此次在天猫国潮团队推动下，SUAMOMENT联名了马应龙和999、Beaster联名了龙虎牌风油精、AKCLUB联名了龙虎油、马克华菲联名了8ON8和JUST IN XX、回力推出了青年震荡系列……10个中国品牌的50多款跨界新品各具特色，这些“国货之光”不但成为社交媒体上热议的焦点，更是引发了外国友人的争相围观。

  “天猫绝不仅仅帮助中国品牌站到世界舞台之上，更是要打造一个集结中国当代设计力量，连接中国时尚与全球市场的平台”。天猫服饰总经理刘秀云表示，我们要让中国品牌在世界舞台上产生更大影响力。

  此次天猫带马克华菲、SUAMOMENT、Beaster等品牌在佛罗伦萨的亮相，更是帮助男装品牌和设计师们近距离接触全球最顶尖的展会，用更国际化的时尚语言诠释中国时尚。值得肯定的是，借助和阿里巴巴的紧密合作，通过数据洞察满足新消费需求，新国货品牌正在崛起。而天猫在618之后，也将继续助力国货品牌进一步转型，从中国制造走向中国创造。