前所未有的奇特口感，绝对刺激的刷牙体验……最近，生活用品界大佬们纷纷别出心裁玩起混搭风：螺蛳粉固体香膏、英雄墨水味RIO、云南白药“包”治百病套装。最绝的还属冷酸灵刚出的火锅味牙膏，清晨唤醒你的可能不是闹钟，而是满满一口麻辣涮毛肚味儿。很多网友坐不住了，这些东西真的能用吗？还是又一次打破次元壁的营销噱头？

  现代快报+/ZAKER南京记者 宋经纬

  唤醒你的不是闹钟

  可能是一口“辣死人”的牙膏

  作为猎奇人士，你或许已对火锅蛋糕、火锅奶茶不陌生，但火锅味的牙膏你刷过吗？近日，在冷酸灵电商平台旗舰店内挂出一套“火锅组合”牙膏，3支装的牙膏味道分别是“标准中度辣”“川渝微微辣”和“传闻变态辣”。短短两三天时间，销量已达3957个，目前还剩300套等待抢购。

  介绍说，标准辣为普通火锅的中辣层级，川渝微微辣则相当于巴蜀地的麻辣老火锅程度，而变态辣则没有标明有多辣。于是，记者咨询了客服，客服表示：“每种辣度还是要看每个人的承受度，变态辣可能会比较刺激，刷完很辣嘴。”

  如此有毒的操作，引发网友热烈讨论。“这下每天至少能吃两次火锅了”“这牙膏最重要的功能是每天叫早，刷一下，立马精神”。不过也有网友浑身抗拒,“我到底做错了什么？真的不需要啊！”

  有意思的是，现代快报记者发现，该品牌的母公司就是一家重庆本土企业，该品牌牙膏以解决牙齿敏感、增强对冷热酸甜的耐受力等多种功效著称，这回可真是挑战抗敏极限了！

  “有火焰在嘴里迸发”

  专家：别让牙龈跟着上火

  这个“火锅牙膏”到底啥味？不少提前尝试的小伙伴表示“灵魂出窍般的体验”。

  “入口感受不到辣味，随着泡沫的增多，辣味在嘴里被激发，每一口仿佛都有火焰在嘴里迸发。比起中度辣，川渝微微辣居然还有股麻香味，像吃了10串麻辣牛肉之后的感觉。”网友“嘿姐趣生活”说。

  但另一位网友刷完后感觉非常痛苦，“用了这个牙膏，再坚强的牙龈也能上火吧。”

  南京医科大学第二附属医院口腔科医生朱军告诉现代快报记者，这种牙膏对人的健康不会产生什么影响，但对牙龈敏感的人士可能不太友好，这类牙膏噱头大于作用，用“非常辣”的感觉来吸引用户。“如果是牙龈敏感、口腔有炎症，或者是对此味道不耐受的人，尽量不要尝试，有可能加重发炎牙龈，对口腔健康产生不利影响。”

  朱军表示，牙膏本身的主要成分差别不是很大，主要是作为一种润滑剂。在此基础上，添加一些草本、消炎、美白等成分，对口腔起到一个清洁、保护作用。

  跨界营销打破次元壁

  噱头大于作用，寿命都不长

  最近，打破次元壁成了各品牌的营销切入点，不同行业间的品牌碰撞产生出越来越多的有趣玩法。“英雄墨水味RIO”“福临门款阿芙卸妆油”“周黑鸭小辣椒咬唇膏”等等，都瞄准了大家的猎奇心，而往往此类产品寿命短暂，大部分只是“限量供应”。

  “跨界营销的本质就是通过不同品牌的互相渗透与联合，形成更有立体感与纵深感的品牌形象，加深用户对品牌的认知和忠诚度。”南京财经大学经济学专家表示，这可以迅速推广自己的产品，属于走捷径的一种方法。

  在这种营销模式下，它的产品势必就是“噱头大于作用”。比如六神花露水味鸡尾酒，在好奇心的驱使下，消费者会买来一试，但试完之后，发现味道并不怎么样，肯定不会再买了。“但这时候，品牌的目的也达到了，话题和流量都有了。随着消费者对这类套路慢慢熟悉，此类营销影响会逐渐减小。”专家认为，作为普通消费者，应该建立“反套路”意识，选择自己真正需要的商品。