如今，博物馆玩跨界早已成为一种时尚，越来越多的博物馆以文创赋能，变得好玩有趣。这里面不仅有超火的故宫各大联名系列，今年3月份，苏州博物馆也联手天猫玩了一次跨界，苏州博物馆拿出江南四大才子这一IP，与天猫上的8款茶品牌推出了春茶合作款，受到年轻人的追捧。

  此次跨界合作中，头顶书生帽、戴着21世纪最流行墨镜的江南四大才子出现在茶包上，做着举铁、唱K等非常现代的事情，瞬间拉近了高冷的博物馆与用户之间的距离。记者了解到，该款茶产品在天猫上线首发后，“有趣”一词频频出现在天猫和各大种草社区平台的评价中，而59岁的苏州博物馆也在天猫上完成了减龄“逆生长”。

  博物馆玩跨界已成为一种时尚，越来越多的博物馆在尝试与新领域的合作。此次苏州博物馆与天猫的文创跨界并不是第一次，早在去年5月份，苏州博物馆在天猫开出旗舰店至今，四大才子的泡澡系列茶包就深受年轻人喜爱。而在博物馆跨界中，最火爆的当属故宫，已成为国内博物馆文创的先锋。

  值得关注的是，目前，包括苏州博物馆、颐和园在内多家国内博物馆已登陆天猫，在2019年初，天猫顺势推出了“新文创”计划，让古老的博物馆迎来了跨界“逆生长”潮。

  据天猫数据显示，博物馆文创产品的消费者以一二线城市居多，其中19至25岁年轻人占比超过30%。他们不仅关注商品本身，更关注商品背后的文化内核和个性化表达。

  记者了解到，与天猫合作后，博物馆开始有了数据的沉淀，原先线下是一笔生意“买完即走”，现在线上变成了可沉淀、可分析、可运营的数据资产。此外，博物馆作为传统文化的代表，正在通过跨界，给中国消费者们提供有品质、有文化内涵、又有生活情趣的国货，阿里巴巴和天猫也因此成为了文创跨界新国货的聚集地。

  现代快报+/ZAKER南京记者 刘德杰