露头就打，“摆尾”就查，就是和“擦边球”比速度、比效率。亮明这样的零容忍态度，很有必要

  对于屡屡试探社会反应的软色情营销，国家有关部门开始亮剑。这是一个好消息。

  昨天，全国“扫黄打非”办公室23日在官方微博指出，软色情行为一定程度上比真正的色情更可怕，该办已将此类问题纳入当前正在开展的网上低俗信息专项整治内容。

  过往，国人对于低俗广告营销是有一定判断力的，但并不是所有人都能清晰地认识到，低俗之上，还有软色情。

  对于那种赤裸裸的色情手法，自然不敢使用，但是换一身马甲，做得隐蔽一点，能“撩人”则“撩人”，则是一些营销文案的看家本领。

  几天前被“讨伐”的喜茶杜蕾斯文案，就典型性地展现了不出一个黄字却“黄”成一片海的伎俩。不必引述过多原句，单看喜茶在微博下的评论“你唇上始终有我的芝士”，就能感受到一种非常“劲道”的轻佻。

  其他的例子，还包括某款饮料广告文案在文字、视频等方面的“出位”。

  对某些营销文案来说，情色，性，是最容易“出彩”的。或者说，离开了性暗示、意淫，某些人似乎就不会“创新”了。

  这和“段子文化”的流行，有相近的地方。和一本正经地讲故事相比，说段子更容易激发受众的兴趣。软色情的文案，也能瞬间迎合某些趣味。某种意义上，某些营销文案走的也是段子路线。只不过，由于华丽、尊贵、优雅外表的掩饰，那种粗俗、下流的“硬核”往往被熟视无睹。

  在新媒体时代，“人人都有麦克风”对应着的是，人人都有接收器。软色情营销极易让青少年不知不觉中“中毒”。

  正如“扫黄打非”办公室官方微博所言，“软色情经常在法律边缘游离”。这是软色情营销最得意之处，也是最需要被遏制的“优势”。

  对于软色情营销，必须打破“不设防”状态。“督促和指导各大网络平台加强自律，建立标准，设立底线，进一步健全审核机制和加大审核力度，严把内容关”，为我们展现了一条防线的存在。

  而以犀利封堵清理手段见长的专项整治，将锐减软色情的生存空间。这是可以预见的。露头就打，“摆尾”就查，就是和“擦边球”比速度、比效率。亮明这样的零容忍态度，很有必要。

  与此同时，软色情在法律边缘的“走位”方式，也提醒法律法规的完善。广告法规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。但如何让规定更有针对性和可操作性，还有很多工作要做。

  现代快报首席评论员 伍里川