《坤舆万国全图》做成的包包、大报恩寺琉璃塔拱门上的金翅大鹏鸟胸针、“竹林七贤”茶杯、云锦边角料制作的首饰……正在南京国展中心（新庄）E厅举行的第五届“紫金奖”文创展上，汇集了海内外奇思妙想的文创品吸引了大家的目光。现场，不少设计师在这里寻求合作，一些设计公司纷纷来“学习”，寻求灵感。

  由于人气旺，展会延期一周，将于4月21日落下帷幕。文创品为什么那么火？文创产业的下一个风口在哪？现代快报记者进行了调查。

  现代快报+/ZAKER南京记者 张然 胡玉梅 /文 马晶晶/摄

  “观众想要的，就是文创品要研发的”

  第五届“紫金奖”文创展上，南京博物院领衔的江苏博物馆文创品集体亮相。镇江博物馆的文创伞、苏州博物馆的胸针、南京博物院的“国家宝藏”系列……这些文创品，看了让人很眼馋。

  事实上，江苏的博物馆文创品销量也很可观。去年，南京博物院《穆夏展》的文创品总销售额达500多万元，比门票收入还要高。而苏州博物馆的文创产品零售额也在逐年增加，2018年达到了2000多万元。

  “观众想要的，就是我们文创品要研发的。”南京博物院文化创意部主任邱永生说，南博的文创品主要是接地气，又相对便宜。接地气，就是要挠到公众的心，让人看了就想把博物馆带回家。而且，每一个新的大展，展览的最后一个展厅，我们都会根据展览设计相应的文创品，让观众把博物馆带回家。

  “现在又到紫藤开花的时候了，我们苏博最抢手的文创产品是一颗紫藤种子，甚至一盒难求，因为这株紫藤，是文徵明亲手种的。”苏州博物馆文创部副主任蒋菡自豪地说，这款文创产品，其实是“无心插柳柳成荫”。“2013年苏博举行文徵明主题展览，想到把文徵明亲手种的那株紫藤树的种子，作为伴手礼送给与会嘉宾。但是，包装盒500个起订，于是就把多出的300盒放在网上售卖，没想到就火了起来，第二年还有人来问卖不卖了。”蒋菡说，现在，“文徵明紫藤种子”每年9月定期上线预售，每盒3颗，限量1000盒。

  蒋菡坦言，目前文创产业的痛点就是同质化严重，需要不断地研发新品。2018年，苏博共上新100多款文创产品，其中62款是拥有自主知识产权的。

  老字号玩出新花样，单霁翔都跑去参观

  如果说，萌萌哒、接地气是博物馆文创的“大招”，那么，老字号玩文创的大招，除了精湛的技艺，就是和时尚紧紧牵手。

  谢馥春、同仁堂、馀昌钟表……这次“紫金奖”文创展上，“中华老字号”也纷纷来参展，他们在展现绝活的同时，也使出了“文创大招”来吸引眼球。

  在馀昌钟表展区，一只古朴又精致的座钟吸引了大家的目光，它有红木钟座、内嵌大理石……“这是我花了五年时间复原的苏钟，原件藏于南京博物院。”掌门人田亮自豪地向现代快报记者介绍，馀昌钟表已经108岁，虽然品牌很老，但产品时尚又有创意，特别受年轻人的喜欢。

  田亮说，今年春节，“馀昌”作为苏州老字号代表之一，赴北京参加“中华老字号故宫过大年展”。在展览上，故宫博物院原院长单霁翔也特意到馀昌钟表展位参观，而带去的文创品遭观众“疯抢”。“基本上带去的都卖空了，还有顾客追问我们哪里能买到。”

  如今的馀昌钟表，做文创也越来越有心得。田亮说，他新设计的钟表，把苏州美景绣在了表盘上，典雅又别致，备受年轻人喜爱。同时，馀昌也尝试做一些复古风格的小型西洋钟、怀表，价格在三五百块钱，都十分畅销。“我还设计了一款钟，钟的表盘是一幅宋代的天文图，刻度是中国的天干地支。”田亮透露，这款造型独特的钟由于成本较高，目前还没有量产。“我正在想办法对材料进行改造，把成本降下来，才能走市场。”

  一套版权拍出40万，成果转化加速度

  现代快报记者发现，虽然文创品市场起步没几年，但各地都开发得如火如荼。无锡、扬州等地都在举办文创大赛，用百万基金孵化创意。在常州，高校创业项目质量逐年提高，其中文创类最受欢迎。

  除了设计师有“毒”，文创品吸睛外，各种利好政策，也推动了文创市场的火热。毕业于南京工业大学的宋奕孜，从2015年开始，在南京做文创产品，去年一年，他的营业额已破百万。“南京有政策，毕业五年以内的大学生创业，都可以申请到创业园孵化的机会。”宋奕孜告诉记者，自己不足30平方米的小工作室，就是创业园免费提供的。

  还未走出校园，就被文创产业深深吸引的，还有翟伟民。他是本届“紫金奖”文化创意设计大赛金奖获得者，由他设计的《竹语》系列家具，采用了传统的榫卯结构，运用了多种混搭材质，显得既传统又时尚。别看翟伟民还是一名学生，他入行已有7年。“我从2012年开始设计文创产品，已经有七八十件作品，涉及家具、灯具、生活日用品、旅游伴手礼……获得过200多个奖项。”他设计的一把带有储物功能的休闲椅，量产后曾达到150万元的年销售额。“这次比赛也给我一个平台，希望可以寻求新的合作。”

  从2014年开始，“紫金奖”文化创意设计大赛已经连续举办5届。为了吸引参赛者，大赛不仅设置了优厚的奖金，还帮企业和设计师牵线搭桥，设置了创意孵化基金，促成产品的转化。为了助力文创品从样品走向量产，本届“紫金奖”文创展设立“创意孵化基金”1000万元，支持优秀设计作品落地实施或生产销售。同时，设置了紫金奖·历届优质项目推荐暨竞买会，现场20多款文创设计的版权卖出了不俗的价格，其中一套土家织锦婚庆用品的版权，卖出了40万元的高价，等待下一步转化、量产。

  除了这些，本届大展还牵线搭桥，特别邀请文创企业代表、住建单位代表及紫金文创园对大赛优秀作品的转化进行三方签约，助力优质获奖作品的商业化转化和更广泛传播。其中，《吉像系列文创配饰——云锦边角料再利用》就成功签约，设计师彭丝丽坦言，丝绸产品的文创设计，在很长时间里，一直拘泥于印制图案的转变，而她，想打破这种模式。“用云锦边角料来做首饰，一方面是废物利用，另一方面也希望可以让咱们南京这张文化名片‘飞’入寻常百姓家。”

  文创品要实用，才能浸润百姓生活

  在几档文博类综艺节目的影响下，文创大IP接连涌现，用“忽如一夜春风来”形容当下的“文创热”再合适不过。在大量同质化产品的白热化竞争中，也引发了人们对文创产业的思考，下一个风口究竟在哪？

  “江苏轻工业发达，拥有发展文创产业得天独厚的基础。”南京艺术学院副院长、紫金文创研究院院长李向民也格外关注本届文创大展，他表示，本次大展由15个部门联合举办，反映出政府对文创产业的高度重视，也可以集聚更多的社会力量和关注度来推动文创产业的发展。

  “文创品是用来用的，不光是用来看的。”李向民告诉现代快报记者，现在的很多市场上的文创品，在注重观赏性和概念性的同时，往往忽视了产品的实用性。“研究好消费者的需求，和大众的生活方式相结合，才是文创概念的真正内涵，也是文创行业的出路和前途所在。”

  在李向民看来，科技含量也是文创产业中不容忽视的重点，设计师不能只重“文”，而忽略“创”。“真正好的文创产品，它应该是很炫酷的。我们现在的设计师往往对最新的科学技术了解得不够。比如现在5G出来了，怎样将它运用到智能家居里，这其实也是文创的范畴。”