这茅台那茅台，傻傻分不清

  2000块的53度飞天茅台买不到，市面上几百块甚至几十块的各种“茅台酒”却让人看得眼花缭乱。而这些打着茅台旗号的酒，其中一部分可能是由大经销商包销“贴牌”的，其价格水分巨大不说，质量也可能参差不齐。

  对于这种“贴牌酒”，茅台集团终于开始清理门户，近日，通知各品牌子公司，全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务。不止茅台，近年包括五粮液、泸州老窖、汾酒等多家白酒品牌纷纷整顿产品线，治理贴牌现象。

  现代快报+/ZAKER南京记者 谷伟 张然

  探访

  名酒旗下产品众多，傻傻分不清

  2月22日上午，在南京新街口一家大型连锁超市，现代快报记者发现，货架上各种花样的“茅台酒”有近10个品种，让人眼花缭乱。其中最便宜的是一款每瓶98元的习酒，最贵的是53度玫瑰金飞天茅台，售价3399元一瓶。

  同样都是茅台，价格为何相差了30多倍？记者仔细观察发现，超市内售卖的酒虽然都出自贵州茅台集团，却产自不同公司。53度玫瑰金飞天茅台产自贵州茅台酒股份有限公司，茅台醇香酒产自贵州茅台酒厂集团技术开发公司，习酒产自贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司。

  超市的导购员向记者大力推荐一款茅台醇香酒。“这款是酱香型的，目前售价698元，买一送一，折算下来就是349元一瓶。”据导购员介绍，过年期间飞天茅台很畅销，但价位在一百多元的茅台迎宾酒、茅台王子酒也卖了几百瓶。

  在王府大街一家连锁酒类经销商，货架上除了常见的几种白酒外，还有“汉酱”“赖茅”“白金鉴赏酒”“茅仙”“华茅”等各种茅台旗下的白酒产品。这些茅台酒有何区别？导购员除了说明口味不同、价位不同、不同厂生产之外，只能含糊地表示，都是茅台旗下的。

  事实上，不仅是茅台，五粮液、泸州老窖、汾酒等名酒品牌都有类似现象，产品线众多，让人傻傻分不清。记者在某酒类经销商处看到，光泸州老窖，货架上的品种就有十余种之多。

  乱象

  挂羊头卖狗肉，白酒贴牌由来已久

  这些酒中是否有贴牌酒？导购员也说不出个所以然来。白酒行业分析师蔡学飞告诉现代快报记者，所谓贴牌酒，就是由白酒企业负责生产产品，而授权经销商负责后续的销售和品牌维护，更有甚者，连生产都是由经销商进行。

  这种模式下，白酒企业消化产能、迅速做大规模，经销商也容易捞到利润，一度是白酒企业提高业绩的法宝。曾经的“白酒大王”五粮液，就是靠这种模式在行业中称霸一时。2002年左右，曾有上百种不同档次标称“五粮液股份”生产的品牌产品。

  实际上，蔡学飞告诉记者，白酒贴牌现象由来已久，从上世纪80年代初白酒价格放开后就已经出现，尤其到2000年以后白酒发展的高峰期，愈加严重，极端的案例，甚至有白酒品牌自己完全没有生产，全部是贴牌酒。

  如此带来的后果可想而知，质量良莠不齐，消费者投诉不断。蔡学飞表示，贴牌酒由于包装和生产厂家都与酒厂自营产品无异，一般消费者从外观根本分辨不出来。

  白酒营销专家晋育锋告诉现代快报记者，贴牌酒一般还是由厂家自己生产，但销售商往往通过以次充好、虚假宣传、虚标价格等手段谋取高额利润，虽然渠道方面价格很透明，但普通消费者一不留神就容易花大价钱买个便宜货。

  食品饮料行业分析师韩亮表示，虽然说白酒厂家和经销商如此合作并不违法，但这种“挂羊头卖狗肉”的做法无疑严重伤害了品牌形象。还是以五粮液为例，曾一度被批评连“送礼都拿不出手了”。

  整治

  白酒厂商纷纷“瘦身”，清理产品线

  在此情况下，从2012年左右白酒行业进入调整期开始，泸州老窖、五粮液等酒企纷纷开始肃清市场乱象，对旗下品牌和产品线进行“瘦身”。五粮液一度削减超过一半的子品牌，泸州老窖据说产品条码陆续从7000个砍到了900个。而近日，茅台则辣手砍向旗下的白金酒系列。

  2月19日晚间，茅台集团发布《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》。通知显示，从2019年2月18日起，茅台集团旗下各品牌子公司要全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，在未经集团允许的情况下，就地封存，不再生产和销售。同时，茅台集团点名批评了旗下子公司白金酒公司，集团公司不再授权其使用集团知识产权，生产业务由保健酒业公司接管。

  蔡学飞透露，茅台旗下的技术开发公司、白金酒公司、保健酒公司等子公司都存在大量的贴牌现象。

  业内人士称，茅台集团贴牌酒的渠道不通，价格体系非常混乱，严重影响了茅台的品牌。其实，截止到2018年4月中旬，茅台集团由原来的214个品牌、2389款产品减少到51个品牌、321款产品，旗下保健酒公司、白金酒业、酱香酒公司、习酒公司、技术开发公司等产品线收缩过半。

  对此，现代快报记者致电茅台集团，客服表示：“并不是说所有子公司的产品都属于贴牌酒，目前公司正在对子公司的贴牌产品进行规范清理中，关于贴牌酒的定性，待清理之后再做回复。”

  此外，还有消息称，山西杏花村汾酒集团正在将旗下的生产业务转至山西杏花村汾酒厂股份有限公司，其目的同样是为了加强内部管控，清理“杂牌军”。

  洗牌

  重塑经销商格局，只是阶段性措施？

  多位业内人士透露，白金酒系列是茅台贴牌的重灾区。蔡学飞指出，这次茅台重手整治，除了维护品牌形象，还有另外两层含义：一是给自己的系列酒让出空间，系列酒是“亲儿子”，子公司的产品只是“干儿子”；二是内部反腐，打击经销商和厂家之间利益输送的灰色地带。

  晋育锋告诉现代快报记者，白金酒系列是此前茅台为了对抗五粮液“黄金酒”而推出的保健酒品牌，曾为茅台立下汗马功劳。他分析，这次茅台之所以重手整顿贴牌酒，一方面可能出于加强内部管理、维护品牌形象的需要，另一方面也是在迎接千亿时代之时，对既有大经销商合作伙伴利益格局的一次重新洗牌。从这个角度讲，整治可能是阶段性的，清理一部分经销商之后，到一定时期会有新的力量加入进来。

  事实上，类似的循环在五粮液、泸州老窖等品牌身上早已发生过。多位专家均认为，在目前的情况下，白酒企业要维持自身规模，就要保证一定的渠道利益。短期而言，贴牌现象可能难以真正消失。不过晋育锋认为，贴牌并不是问题的关键，关键在于厂家的管理，不能对产品质量放手不管。