提起椰树椰汁，不少人都喝过。不过椰树牌椰汁最近却因其广告在网上“蹿红”，它凭借尺度大胆的宣传文案和衣着暴露的代言人，引发网友热议，不少网友质疑其广告格调低俗，甚至被质疑涉嫌虚假宣传。

  13日，海口市工商局有关人士在接受现代快报记者采访时表示，近日有多家媒体都在关注椰树牌椰汁广告一事，工商部门已经介入调查。

  最新消息称，海口工商局已对其涉嫌违反广告法的广告牌和横幅进行依法拆除。

  现代快报+/ZAKER南京记者

  顾元森 邓雯婷

  博出位？

  看完椰树椰汁广告，网友直呼“辣”眼睛

  “每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满。”这句广告词难免让人想到，喝了这种椰汁，就会有“白嫩丰满”的效果。椰树椰汁电视广告的尺度也是颇为大胆，电视广告中几名穿着暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，画面非常刺眼。

  有网友揶揄道：“椰树牌椰汁绝对是广告设计界的泥石流！视频广告完全是未成年人请勿观看的画面，很难想象这款纯白的椰汁竟然让人看了脸红。”“多少年的老牌子，何必要这样！” “好好的牌子，越做越像山寨货了！”……网上不乏类似声音，很多网友对椰树这个老牌子打出如此露骨低俗的广告感到非常不理解。

  有网友质疑称，厂家为什么热衷于低俗的宣传和“low爆”的包装呢？味道好喝质量过关才是厂家的根本。还有网友说，虽然自己很喜欢喝椰树椰汁，但企业需改进广告包装，只有提升大众认可度才是正路。

  影院大尺度广告换掉了，南京暂未发现新包装产品

  2月13日，现代快报记者在南京的多家超市、卖场发现，纸质听装的椰树牌椰汁上有剥开的椰子、盛有椰汁的高脚杯等画面，画面中配上了“早晚一杯”“白白嫩嫩”字样。这种用词与其视频广告中的方案用语并无二致。不过，这种产品包装上并没有穿着暴露的大胸美女画面。

  “春节前我带儿子去看电影，放映前有椰树椰汁的广告，几个穿着暴露的美女在沙滩上跑。我儿子才7岁，当时我们感觉特别尴尬。”南京市民王先生说，影院广告面向看电影的人群，其中有不少孩子，影院放这种比较低俗的广告很不合适。

  13日下午，现代快报记者来到一家影院，看到了椰树牌椰汁的广告，不过广告版本已经不是王先生看到的版本了。广告中有几名儿童举着椰汁喊“椰子树高我也高，正宗椰汁椰树牌”，不过视频最后有一男一女也举着椰汁，其中胸部丰满的女子说着“我从小喝到大”。

  屡惹争议

  曾因广告低俗多次被质疑，厂家否认宣传丰胸效果

  椰树集团官网资料显示，自1986年，该企业在创始人王光兴的带领下，推行系列改革，已发展成为中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业。

  13日上午，现代快报记者登录椰树集团的官网发现，该网站贴有一则文字内容，题目是“椰汁增大乳房之说”，来源标注是“转载香港《东方日报》”。文中称“据说南太平洋一带的女性，甚至相信多饮椰汁，能使乳房饱满，所以当地的女人很少‘飞机场，但此说去（应是‘无’）科学根据，只是说当地少女发身之时，母亲一定每日强以饮大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人饱满。”

  近日有媒体曝出，椰树牌椰汁今年新包装延续以往“大胸美女”风格，最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑为虚假宣传。

  据了解，椰树集团因广告低俗而多次被质疑。2009年前后，椰树集团旗下多款产品的广告，如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行，喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告词，引发巨大争议。

  13日，椰树集团有关人士在接受采访时称，该公司产品没有丰胸的作用。至于广告中的美女代言人说“从小喝到大”，是她从小的时候，妈妈就给她喝椰汁。

  律师说法

  椰树椰汁涉嫌

  虚假宣传低俗宣传

  现代快报“有请律师”成员、江苏同大律师事务所李小亮律师认为，椰树椰汁涉嫌虚假宣传、低俗宣传。《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等法律法规中，均有相关禁止性规定及相应法律责任规定。

  《中华人民共和国广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。第九条规定，广告不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。第十条规定，广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

  如果查明是虚假宣传，需要承担行政责任、民事责任，严重的需要承担刑事责任。

  李小亮律师介绍，如果厂家对产品进行低俗宣传，市场监督管理部门会责令其停止发布广告，并处以罚款，情节严重的，可以吊销营业执照。还会对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。广告主、广告经营者、广告发布者“在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的”，应依法承担民事责任。

  最新进展

  广告过于低俗

  当地工商部门

  介入调查

  南京大学研究广告的一名专家告诉记者，椰树牌椰汁的广告她看到过多次。该产品广告中有美女说“从小喝到大”的确容易产生歧义。广告的图象、文字显得有些低俗，椰树牌椰汁的不少目标群体是未成年人，这种广告造成的影响比较恶劣。

  13日下午，现代快报记者联系了海南省海口市工商局，该局办公室有关人士告诉记者，目前有多家媒体询问关于椰树牌椰汁低俗广告一事，目前该局已安排椰树集团所在地工商所介入调查。目前来看，椰树集团发布的2019年新包装的广告尚没有在海口当地媒体上发布，只是在街边广告牌上有。

  13日下午，海口市工商局官方微信发布消息称：海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障消费者的合法权益。