“试卷发下来有点蒙，像大一裸考高数时的感觉。”12月5日，一名参加淘宝服装主播应聘考试的考生，因为专业知识欠缺，开考10分钟后就无奈交了白卷。这是双12期间，发生在淘宝直播产业带常熟基地的一幕，随着淘宝产业带直播的成熟，越来越多主播进入直播间之前，都要先过考场这一关。而主播们的动力，来源于常熟服装城两天前在淘宝直播上的好成绩。

  想当“主播”，先过“考试关”

  “3小时直播，卖出100多万，之前都不敢想。”常熟服装城店主、淘宝直播主播“麻小鹿”告诉记者，这是直播的力量。在服装业摸爬滚打15年，“麻小鹿”最大的愿望就是能创立自己的品牌，得益于全新的直播营销，她的愿望有了实现的契机。

  像“麻小鹿”这样身兼主播身份的商家，是常熟服装城的一大特色，她们大都在服装行业深耕数十年，对服装产业了如指掌。同时，也在积极寻找突破传统服装产业边界的新模式。

  据江苏常熟服装城管委会万晓军介绍，常熟服装产业中，中小微企业占多数，在市场化转型的关键时期，淘宝直播给服装产业注入了新活力。随着淘宝产业带直播的成熟，越来越多的主播在进入直播间前，要先过“考场”这一关，专业知识储备成为进入服装主播行业的“敲门砖”。记者了解到，双12期间，淘宝将在常熟服装城、武汉汉口北服装城、湖州织里童装城、海宁皮革城、四川农副产品基地、景德镇陶瓷、南通叠石桥家纺城、河南镇平珠宝基地等20个产业带组织连续12天的直播。

  淘宝直播强势入局，重塑线下传统产业带

  在老板娘主播郑萍看来，直播的出现，让卖家可以直面终端消费者，让直播间数据与生产端无缝衔接，商家可以第一时间了解市场。左手直播，右手经营，淘宝产业带直播让商家在直播互动中与消费者交换信息、改进品质、贴近需求，将传统线下市场带入推广、销售、互动、优化的良性循环。

  如今，连海外都感受到了直播的魅力。11月16日，淘宝直播首次登陆东大门，全球购买手小文在直播间卖出了2万件商品，当天成交额超1000万元；12月7日，淘宝直播还将在东大门挂牌首个海外线下直播基地，店主也可化身直播模特，消费者可通过直播实现“全球买”。淘宝总裁蒋凡曾表示，直播可以带来年度千亿级别的成交额，已经不是点缀，而是未来商业模式的主流。

  依托淘宝平台的力量，淘宝直播正在成为驱动传统经济变革的核心力量。双12期间，淘宝直播还将邀请明星、红人、PGC机构等为消费者带来丰富的直播内容，所有商品都来自原产地。同时淘宝直播还会首次上线“互动拼团”新玩法，用户可以在直播间实时进入拼团页面进行拼团或参团，达到成团人数即可以更优惠的价格购买。

  现代快报+/ZAKER南京记者 马文煜