虽然今天才是“双11”，但南京一众商场的大部分专柜昨天就启动了商品提前抢的模式，促销力度有的甚至比电商还要大，吸引了不少市民抢购。

  现代快报+/ZAKER南京记者 徐苏宁 季雨 王静

  商场提前打响价格战

  与电商错时促销

  现代快报记者在圣迪奥网上旗舰店看到一款复古格纹大衣，售价799元，在商品图片上用喜庆的红底白字标注着，“双11到手价549.2元”。但是销售人员告诉记者，网上“双11”售价其实就是799元，这个到手价是有条件的。“我们去参加过培训的，这个销售流程都知道。你需要在前一小时成功下单，买4件衣服，才能额外享受8折的优惠，然后再加上店铺优惠券才能以549.2元的价格买到这件衣服。”而在线下店铺，加上商场的活动，这款大衣最终可以649元成交。

  记者浏览发现，部分旗舰店商品图片上，“双11到手价”旁边都有小小的“起”字，或者加上一小行备注：仅供参考。看似力度很大，可实际上能不能以这个“到手价”到手不仅拼手速，有时还得拼数量。

  借着“双11”的东风，线下促销力度也不小。比如，潮宏基一款玫瑰金坠链，旗舰店给出的“双11”到手价为1424元，线下店铺则给出1480元的价格。此外，商场也有满减活动，这一款项链在线下买实则到手价为1380，比线上要便宜。

  在走访中记者还发现，大部分商场都选择与电商错时折扣促销。实体店大多选择11月10日进行打折促销，营业员告诉记者，“我们11号的打折力度反而没有10号大，所以想买的话，得赶紧下手。”

  线下实体店转型

  与电商共同分一杯羹

  中国电子商务研究中心主任曹磊在接受现代快报记者采访时表示，线下购物最大的优势就是购买的商品可以立即拿到手，可以对商品“望、闻、问、切”，对搭配有个更直观的感受，穿戴体验也更好。

  记者了解到，位于成都春熙红星路广场的苏宁潮玩街，就玩起了场景沉浸式体验，鼓励参与者通过打卡玩游戏，全身心互动参与嘉年华。这种做法让消费者有更好的体验感，也体现了商家利用互联网技术为依托，再造零售业态的决心。

  “而线上购物只有文字、图片、视频，相对来说可能不一定合身，而且退货率也较高。线上还有一个优势，就是有很多的促销优惠券，折扣力度往往会比线下更大一些。”曹磊认为，商场还有一个就是开具发票，这对于售后以及纠纷的处理，是有利于消费者的。

  实体店与电商销售正面对打，是不是意味着商品销售有回归线下的趋势呢？曹磊认为，事实并不是这样，如今整体趋势仍然是电商占比越来越大。“今年上半年，网购交易总额占零售品总额比例已经超过了20%。但是随着电商遇到瓶颈，流量红利开始消失。线下实体零售业开始转型升级，帮助他们更好地互联网化、数字化、智能化，与电商共同分一杯羹。”