2018年的洗衣机行业“喜忧参半”：忧的是受房地产市场新增需求不旺、原材料价格高位运行等影响，洗衣机行业进入下行通道，7个月有4个月呈现负增长态势；喜的是伴随消费升级，高端洗衣机迎来前所未有的发展“风口”。

  据中怡康预测，未来洗衣机市场替换比重将在70%以上，预计2020年洗衣机市场零售量、额将分别达到4451万台、908亿元，分别同比增长7.7%和10.7%。那么，未来更吸引消费者的洗衣机是什么样子的呢？

  高端产品渐入佳境

  消费升级大趋势下，洗衣机用户需求发生了巨大变化，从可靠、耐用到性价比，再到新颖的设计与功能，高端产品成为新宠。奥维云网（AVC）消费者推总数据显示，2017年，高端（5K+）洗衣机零售额已经达到97亿元，同比增长37.4%；超高端（10K+）产品零售额为9亿元，但同比增长迅猛，达到124.1%。

  调查发现，现代洗衣机用户早不再满足于简单的洗涤、烘干等功能，随着生活富裕以及审美品位的提升，他们格外关注产品健康洗护、智能化操作等方面，同时更加重视产品外观设计、工艺材质等。面对消费趋势的变化，洗衣机行业巨头也纷纷加快产品升级步伐，健康、智能以及艺术化的设计，成为高端洗衣机产品的主攻方向。

  洗衣机进入看脸时代

  在过去，家电主要用以满足大众的功能性需要，质量、价格、耐用等因素，而伴随消费升级，高端家电开始向着品质化、艺术化、个性化的方向迈进，甚至出现了传统家电与工业设计融合发展的新趋势。

  今年8月，松下就正式推出了与保时捷设计共同研发的ALPHA阿尔法洗衣机，其采用包豪斯极简设计风格，融合保时捷经典设计元素，新产品不仅打破了传统洗衣机的设计禁锢，而且还带来了品质感、价值感以及实用性的全面提升。其中，轮毂式内筒，滚筒设计灵感来自高级跑车轮毂造型，结构强悍，匹配 1600rpm 行业超高转速，实现卓越洗涤性能；五炮筒仪表盘 UI 设计，设计灵感源自经典五炮筒仪表盘，极富专业感UI阅读性能，简洁中透出时尚，经典中尽显品位。

  在此基础上，松下ALPHA阿尔法洗衣机还充分借鉴高档跑车的设计元素：自动弹开式“呼吸”机门，在洗衣机上开创性运用高级汽车天窗原理，整机姿态从容优雅，更有助保持桶内干爽，确保机器稳固、耐用；五点式悬挂避震系统，借鉴高级跑车悬挂避震原理，搭配CBB 滚 珠 离 心 平 衡 轮、金 属 平 衡 块，即 使 在 滚 筒1600rpm 高速运转时，也能有效过滤震动，保持平稳安静；特制高级铝材一体化旋钮，秉承豪华汽车中控系统操控逻辑，采用高档音响旋钮无极阻尼设计，使顾客获得极佳使用体验。

  新升级激活新需求

  在开启设计新思路、新理念的同时，对原有功能的升级也成为高端洗衣机的另一大特征。例如带有除菌消毒、自清洁等功能的洗衣机产品在市场大受欢迎；洗衣机智能化大行其道，满足用户对便捷操作的需求。

  据了解，松下在今年推出的ALPHA阿尔法洗衣机上搭载了nanoeTMX(除菌报告编号：WXq-18-30225 菌种类型：大肠埃希氏菌、金黄色葡萄球菌；除味报告编号：WXq-18-30224纳米水离子技术，这也是该技术率先搭载于洗衣机产品之上，可有效深入渗透至衣物纤维深处，除菌率高达 99% 以上，同时消除衣物上的烟味、火锅味等顽固异味；松下 Ag+光动银除菌技术，实现常温洗涤条件下的高效灭菌；业界专业的双极除螨技术，除螨率高达 98.56%；Jet 射流自洁系统，保持桶内清洁，减少二次污染。

  对于智能化功能应用，洗衣机行业采取的方式：一是通过洗衣机触“网”，实现人机互联；二是更加人性化操作。从目前来看，高端洗衣机正通过两者融合实现内外皆智能效果，这一点在松下新推出的ALPHA阿尔法洗衣机上可见一斑：APP 远程智控系统打破空间限制，远程操作洗衣机工作，而洗涤剂智能投放系统、ECONAVI 节能导航等功能，带来更好的人机交互体验。

  截至目前，我国每百户居民的洗衣机拥有量为90台，这意味着洗衣机行业已真正意义上步入成熟稳健的时期。失去了人口增长、下乡普及等发展红利，洗衣机行业若想保持持续发展，就必须紧抓用户需求变化，在外观设计与功能技术上不断创新。届时，转型更快的品牌与产品，势必将获得更具优势的制高点。