7家中国企业集体亮相世界杯，创下历史新高，到底谁能出奇制胜？6月14日揭幕战开场，赛事营销“头号玩家”海信不负众望亮奇招：打出俄文广告Смотри Hisense，在一众赞助商中脱颖而出，赚足眼球。

  据介绍，Смотри在俄文中含有惊叹的意思，英文含义为Watch。这个广告翻译成汉语就是：哇，看，海信。而且，经过大量色彩测试后，海信选择了明黄色做底，非常醒目。该球场广告的主流信息为Hisense，其间还有靓丽的彩色电视机穿插闪现，想不抓人眼球都难。

  在所有的中国品牌赞助商中，海信在体育营销上最为轻车熟路。2016年，这个欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，贡献了铺天盖地的海信绿和洗脑般的“海信电视，中国第一”，被业界称为一次教科书式的精彩策划。6月14日的世界杯揭幕赛现场，海信又一次用俄文出其不意。

  相比其他赞助商，海信用“本地化”的俄文做广告是一个非常务实的招数。毕竟，世界杯主场为俄罗斯，开幕之战为俄罗斯对阵沙特，也是俄罗斯本土收视率最高的一场比赛。而在本届世界杯的4大一二级中国赞助商，只有海信在俄罗斯设立了分公司，且电视产品已经覆盖了俄罗斯的主流渠道，接地气的俄文广告能为海信带来扎扎实实的品牌知名度和销量。

  当然，这只是开场秀，在接下来的60余场比赛中，除了场地广告之外，海信的身影还出现在了门票、新闻背板和直播比分弹窗上，相信海信还会带来更多惊喜。

  现代快报特派记者 王卫 莫斯科报道