这类广告的生产方式，几乎是同一个套路：花样忽悠

  生发产品“邦瑞特植物防脱育发露”广告杜撰发明人涉嫌虚假宣传一事，引发持续关注。杜撰出来的发明人“秃大夫”赵文生是以一种特别的方式自我穿帮了，在热播网剧《北京女子图鉴》中，他居然饰演了一位父亲角色。要是演技够可以，“秃大夫”当然可以大秀特秀，问题是这个虚构的人物拿什么演？而且研究生发的自己倒秃头，真是挡不住神自黑。

  都怪广告的导演没有向“秃大夫”一次性买断“曝光权”，也没有给一笔丰厚的“封口费”，这会有点后悔不？

  人家只是一个群演，为了生活而奔波在电视屏幕上，啥活都接，不可能为你一直躲在幕后啊。十年前，赵文生刚入行拍的第一个片子就是药品广告，拍了半天，只得20元酬劳。就算当年物价比现在便宜得多，这个价码也太寒酸了。赵文生不肯透露扮演“秃大夫”的酬劳，这个秘密也许有关部门可以揭开。

  透过报道的细节，可以发现，这类广告的生产方式，几乎是同一个套路：花样忽悠。在十年前和十年后的赵文生身上，这种套路也就是出了个2.0版：靠演技和欺骗手段大玩“逼真”的真人秀。亏了这位拥有了经纪人连接受采访都要索取报酬的群演不叫“赵发生”。否则，岂不是又“逼真”了一点点？

  同一种产品的三款广告自相矛盾。而厂家负责人居然不认识“秃大夫”。这种由于经销商不同而乱象丛生的广告市场，不仅暴露了产销链条的种种弊端，也反映了监管的薄弱。

  厂家负责人提及，某款广告被消费者投诉到当地工商局，厂家负责人就向工商局申请责令经销商停掉了广告。

  问题是，下一个经销商重起炉灶，搞第4款、第5款……广告呢？仍然“民不举官不究”，仍然推一推动一动、不推就不动？这是不是有点奇怪？

  近年来，神医、神药广告层出不穷。比较知名的广告神医还有这两位：几年间以9个身份活跃在多个地方卫视的“专家”刘洪斌和全国著名“医药广告演员”胡祖秦。

  去年，胡祖秦因涉嫌虚假广告罪被刑拘。为了些许利益，就不惜违背良知去忽悠消费者，“神药广告演员”实在令人不齿。可他们只是一整条利益链上最微小的单元。涉嫌虚假宣传的神药广告所到之处，都是各种缴械声。这才是最让消费者惊惧的地方。

  揪出神药广告背后的“导演”并不难，难的是关口前移，监管主动出击，让神药广告无处生存，神药“群演”无处可演。

  现代快报首席评论员 伍里川