卖仙贝和牛奶出名的食品企业旺旺近日声称要跨界卖日化产品，此前卖酒的泸州老窖要跨界做香水……近些年来，不少企业开启了跨界的模式，而背后不少都是因为主营业绩不理想。跨界真是一剂良药吗？企业跨界只是玩票还是转型？

  现代快报/ZAKER南京记者 王静

  品牌玩跨界，引发网友围观

  近日上海旺旺商贸有限公司的官方微博@旺仔俱乐部发布了旺旺日化系列的新品：“今天也要做个牛奶味的小可爱！旺仔童颜护肤日化系列，奶一下吗？”

  从微博的配图上看，这套旺仔的日化品包含了牙膏、洗面奶和面膜，产品的设计包装也是沿用了旺仔食品包装的风格，十分可爱。“想要护手霜”“值得一试”“什么时候出，在哪里买”，微博发出后，立马引发网友的围观，纷纷表示支持。

  无独有偶，做白酒的泸州老窖最近却迷上了做香水。2016年，泸州老窖与气味图书馆跨界合作，推出了一款定制款淡香水。时隔两年，泸州老窖又出香水了。包装粉嫩，不仅上了热搜，还吸引了亿万网友围观引起刷屏，成为香水“网红”。据说，两万瓶香水上市便告售罄。

  跨界背后，主营业绩不理想

  值得一提的是，越来越多品牌做跨界的背后，是主营业绩的下滑危机。

  跨界日化产品的旺旺，业绩从2014年开始就进入了下滑通道。2013年-2016年，中国旺旺年度利润分别为42.5亿元、38.07亿元、33.79亿元、35.17亿元。

  2017年，旺旺发布的第三季度业绩报告显示，该公司营收净利表现不佳，业绩下滑的颓势仍难改变。当期利润同比下滑13.8%，毛利率则相比上年同期下滑了3.7个百分点。

  同样，知名的饮料品牌可口可乐近几年也开始尝到业绩下滑的苦涩。可口可乐2017年全年净收入354.1亿美元，同比下滑15%；净利润为11.8亿美元，同比暴跌81%。在年轻人越来越重视健康的背景下，碳酸饮料的市场不断萎缩。这几年，可口可乐先后布局椰汁、茶饮、咖啡、能量水、高端水等非碳酸饮料，但收效甚微。近日，可口可乐又涉足酒精类业务，试水日本的气泡酒市场。

  有人为了赚眼球

  有人跨界谋转型

  在外界看来，企业的跨界多少有点不务正业，但对于不少企业来说，跨界已经是不得不做的尝试。

  就在旺旺跨界日化品之前，公司也曾出过文化衫、饰品等创意衍生品，甚者还推出了旺仔二锅头酒，虽然赚到了眼球，但旺旺的主营还是依赖仙贝和牛奶等王牌产品，所谓的跨界并没有起到实际转型的作用。

  商业市场上的跨界更多的是为了赚足消费者的眼球，而在资本市场上，上市公司玩起跨界就是刀刀见血了。有人跨界为了谋求转型，有人就只是为了题材炒作。

  其中，游戏、影视、互联网金融等炙手可热的新兴产业更是上市公司跨界的主要方向。对此，有资深业内人士对现代快报记者表示，那些一味跨界并购、自设或是参股相关热门概念行业的上市公司需要格外警惕，这些跨界收购实质就是为市场提供了一个炒作的题材，在被监管叫停后，股民很容易被套进去。