2018年，社交广告正进一步渗入每个人的生活，其中，区域市场成为各家争夺的重点。作为区域媒体的代表，现代快报从微博、微信等社交平台，利用文字、视频、音频等方式，通过全媒体传播矩阵，以颇具创意的有趣分享型社交广告内容抓住了用户的注意力。

  现代快报/ZAKER南京记者 何玥颐

  区域市场成为社交广告新战场

  2017年江苏省GDP达 8.59万亿元，同比增长7.2%，在全国各省市中位居第二。同年，全省居民人均可支配收入同比增长了9.2%，在增速上跑赢GDP。欣欣向荣的地区经济发展，加上可支配收入的增加，为江苏企业抓住消费升级机遇、提升品牌形象以及实现商业增长带来了绝佳的机会。

  腾讯社交广告副总经理郭骏弦这样描绘未来的社交广告，当你在朋友圈搜索美食后，就有可能刷朋友圈时看到身边的美食店推荐；当你查看各大订阅号的新款家具后，就有可能收到周边家具商家的打折信息。“未来，精准的社交广告投放将会进一步渗透到每个人的生活。”

  “移动互联网的普及，正在拉平不同区域间的消费差异，带动区域消费升级。”著名财经作家吴晓波表示，消费者对产品和品牌的要求不断走高，倾注匠心的产品往往能得到更多青睐。同时，消费者关注的已经不仅是产品本身，还延伸到与之相关的品牌价值、消费体验和个性服务。

  打造让用户乐于分享的社交广告

  “相比江苏的GDP总量，江苏的知名品牌还不够多。”中国广告协会会长张国华直言，互联网+时代，精准投放成为品牌的诉求。毋庸置疑，对于社交广告，媒体需要更多的探索与实践。

  作为区域头部媒体，现代快报不断在微信、微博等社交媒体中进行社交广告的探索与应用。针对网络用户对于有趣内容乐于分享的特点，现代快报推出了极具爆点的“中国美、南京美”活动——3月2日，现代快报以《南京秦淮灯会上演8分钟古今热恋！温暖了中国，惊艳了世界》为题，推送了快闪视频。现代快报微博、微信、ZAKER南京客户端、企鹅号、秒拍、大鱼号、土豆等各平台推出快闪视频+文图，迅速引发网络反响。中央媒体、省和市级媒体，以及新媒体纷纷转发，8分钟快闪视频网络总阅读量近2亿。

  作为国内唯一一家联合多城重点媒体打造多区域+多媒体联合运营的移动新闻平台，ZAKER拥有1.9亿阅读用户，也因此与品牌产生了黏性更强的社交广告互动。就在2017年年底，将玛莎拉蒂与年会话题相结合，刷爆了各大社交媒体，话题真实曝光达到百万级以上。

  吴晓波表示，越来越多的消费者尤其是新生代们，愿意为优质的体验买单。这就给品牌提出了新的要求——需要对用户的喜好进行更深的洞察，才能实现与消费者的高效连接，进而为消费者打造线上、线下全链路的优质体验。“能够让更多品牌拥有更多的选择。”