近期，韩剧《迷雾》热播，有组女主角坐在梳妆台前的镜头，让不少小仙女们惊呼：要是自己的护肤品能有她的一半就好了。此外，“现在连00后都开始用海蓝之谜了”之类的话题连连被刷屏。

  从中不难看出，在当下中国市场整体消费升级的情况下，追求护肤体验的消费群体的需求也更为“膨胀”。在此影响下，高端护肤品牌不断进入中国市场，并同时打通线上线下渠道，探寻更多营销方式迅速攻占市场。

  现代快报/ZAKER南京记者 刘德杰

  美妆+新零售

  布局新零售，助力美妆消费升级

  放眼当下，美正被赋予全新的定义。去年圣诞节，南京中央商场外围大屏上，一组兰蔻大屏广告吸引了不少人的眼球。记者了解到，自2013年开始对一楼化妆品进行调整后，中央商场的兰蔻专柜成为国内业绩最亮眼的一个品牌。随着高端消费及新消费主力的崛起，新零售+化妆品该怎么玩，正成为业内不断思考的问题。

  扫码就能免费领试用装、跨界推出的快闪店……拼颜值经济，各大品牌花样百出。新零售的大环境下，人、货、场三大核心零售组成元素被重新定义，正如欧莱雅中国首席执行官斯铂涵所言，除满足消费需求的品牌和产品外，欧莱雅在创新和营销上不断加码，尤其是在线上融合线下渠道创新上不断加码，正成为“新零售+化妆品”趋势的引领者。

  阳春三月，是肌肤换季最敏感的时期，各大商场的化妆品节成为营销重点。在业内人士看来，消费者对品质的要求越来越高，整个美妆行业也正朝着高端化方向发展。比如，在过去的2017年，欧莱雅高档化妆品部取得了惊人的业绩增长。

  抢占高端市场，赋能渠道融合

  前段时间，关于00后们都开始用海蓝之谜的一些段子，在社交平台上不断发酵。不难看出，消费者在化妆品的选购上更看重品质。比如，去年进驻德基广场一期负一层的药妆品牌修丽可立足专业精神，打造出了专注抗氧化的产品。

  值得关注的是，作为美妆市场的领军者，欧莱雅集团也致力于构建以“消费者为中心”的零售体系，并将继续加大对市场、产品研发、生产、人才等投入，以最大程度满足消费升级后的多元化需求。在高端化妆品的布局中，今年，欧莱雅集团有意把羽西打造成为中国第一本土高档美妆品牌，并将加大对美即的研发创新。

  当下，电商业务成为拉动美妆巨头业绩增长的重要因素。记者了解到，目前，包括天猫、京东、唯品会等电商平台，都与各大化妆品集团建立了紧密的合作关系。尤其是刚刚过去的天猫金妆奖，不仅是各大化妆品品牌实力的比拼，而且吸引着更多美妆集团扎堆入驻天猫。此外，像智能货架、无人化妆品贩卖机等新零售场景逐渐显现，成为渠道赋能的重要支撑。