1月14日晚间，苏宁云商（002024，SZ）发布公告称，计划将“苏宁易购”这一苏宁智慧零售的品牌名称升级为公司名称，以便“统一企业公司名称与渠道品牌名称，突出智慧零售主业，进一步提高品牌知名度及美誉度。”变更后，该公司名称将变为“苏宁易购集团股份有限公司”，证券简称将变为“苏宁易购”，证券代码不变。

  通讯员 苏文

  现代快报/ZAKER南京记者 刘德杰

  苏宁易购深入人心，品牌升级水到渠成

  2010年2月1日“苏宁易购”正式对外发布上线。可以说，“苏宁易购”这一品牌在诞生之初，是苏宁为了打造线上渠道而设立。自正式上线以来，伴随着中国网民和网络消费的爆发式增长，苏宁的线上业务一直保持远超行业发展平均速度的高速增长。2017年三季度报告显示，苏宁易购线上平台实体商品交易总规模为807.25 亿元，同比增长 55.64%。

  据了解，2013年，当时为了推进线上线下的融合，打造“店商+电商+零售服务商”的“云商”模式，该公司第一次更改公司名称，从“苏宁电器股份有限公司”更名为“苏宁云商集团股份有限公司”，以进一步匹配适应公司经营范围和商业模式的改变。然而随着转型的深入，苏宁逐步把互联网技术与资源带到线下，形成各种新业态。在这一过程中，苏宁易购品牌也从线上走到线下。从2015年开始，苏宁线下门店统一更名为“苏宁易购”，完成了线上线下品牌统一。

  而到了2017年，苏宁转型成效凸显，线上业务发展同时，将互联网技术及资源整合到线下渠道，升级线下各种业态，实现线上线下O2O融合运营，形成了苏宁智慧零售模式。可以说此时的“苏宁易购”这一品牌名称，已经承载了苏宁线上线下多渠道、多业态统一的全场景互联网零售形态，充分体现了智慧零售的内涵。与此同时，公司针对“苏宁易购”品牌进行了大量深度的推广，苏宁易购品牌也逐步深入用户内心。所以，本次苏宁易购品牌名升级，在业内人士看来，正是“水到渠成”。

  从“+互联网”到“互联网+”， 开启智慧零售时代

  苏宁云商集团董事长张近东曾指出，苏宁在转型过程中，经历了“+互联网”和“互联网+”两个阶段。“简单说，就是先互联网化，成为‘云商’，再把互联网上整合的资源带到线下来，变成各种业态，最终实现了线上线下的O2O融合运营。”张近东曾如此解释苏宁的发展路径。

  此次，苏宁再次升级公司名称为“苏宁易购集团股份有限公司”，意味着苏宁已经完成了上述两个阶段的转型，实现了线上线下O2O融合运营，即将开启智慧零售的“易购”时代。不仅如此，苏宁还把互联网技术应用在实体场景中，通过嫁接、叠加互联物联、人工智能技术，改造和优化实体店面的商品展示、销售、支付和服务流程，并根据各类不同的线下物业需求，打造了一批零售新物种、零售新业态。

  为进一步凸显苏宁零售主营业务，彰显智慧零售内涵，体现转型成效，该公司也表示将企业公司名称与渠道品牌名称进行统一，即将“苏宁易购”升级为企业名称后，品牌宣传进一步聚焦，以提升“苏宁易购”品牌的知名度和美誉度。

  对于苏宁这次品牌升级的动机，一位品牌咨询公司的行业人士认为，经过这么多年的发展，苏宁易购的品牌名已经越来越成熟了，如今‘苏宁易购’这个名称已经承载和全面凸显了企业的零售模式与智慧产品和服务等，按照其新十年“科技苏宁、智慧零售”的发展路径推进，对企业名称进行调整，是苏宁满足企业阶段性的业务及品牌推广的需要。一旦苏宁完成全国20000家左右互联网门店的布局，苏宁易购品牌的曝光量和传播度将再次爆发，届时苏宁易购品牌价值将再上一个台阶。