“手机看直播，答对12道题，就能平分百万奖金！”2018年的第一个爆点是什么？非“全民直播答题游戏”莫属。百万英雄、冲顶大会、芝士超人、百万赢家……短短半个月，多个直播平台推出在线问答游戏。到底有多火？有人在朋友圈晒成绩单，有人上瘾定点参与，一轮不落，就连合作答题的互助小组都有了。但是，动辄十万百万的奖金哪里来的？品牌赞助的烧钱撒币模式又能持续多久？

  现代快报/ZAKER南京记者 耿朴凡 赵冉 谢毓灵 王静

  记者体验

  连续三天赶场答题

  分到11块钱

  百万奖金看起来相当诱人，通关答题后究竟能分到多少钱呢？1月8日起，现代快报记者分别下载了“西瓜视频”“冲顶大会”“芝士超人”，赶场答题。各大直播答题平台的玩法基本一样，由主持人出题，网友在线回答，每场共12道选择题，在指定时间内全答对的人可以瓜分奖金。

  三天时间，十几场玩下来，现代快报记者共成功通关2次，一共分到11元。而类似“血战到底”一人独享100万的场次，记者只有当“吃瓜群众”。

  这奖金真不是你想拿就能拿的：“吉尼斯纪录世界上片长最长的电影？”“白云苍狗中的‘苍狗’是什么狗？”“‘西瓜视频’四个字一共有多少笔画？”……12道题目包罗万象，并要在10秒钟内迅速作答。

  记者在答题过程中还发现，各大平台的直播软件故障问题也是让人无力吐槽。卡顿、延迟、信号差等情况时有发生，导致用户掉线出局。

  用户上瘾

  团体作战，每天刷13个小时不消停

  “今晚8点半的花椒开团么？”“西瓜还是芝士？”……现代快报记者发现，在一个名为“答题互助”的QQ群里，每场直播答题开始时，都会有人在群里迅速发答案。一天几千条消息，都是直播答题的内容，上午10点，随着各平台直播答题开始，群里的消息便一刻不停，一直持续到晚上11点左右。群里还有“上瘾”的成员，一天在线近10个小时。

  东南大学经济管理学院副教授浦正宁表示，最近学校里很多学生也在玩这些答题游戏。“‘互联网+答题’，把大家很熟悉的答题类娱乐节目搬到了移动互联网平台。”在他看来，答题类节目本身就是经久不衰的娱乐形式，类似《开心辞典》《一站到底》等电视节目都获得较高的收视率。而借助移动互联网的载体，可以让本来只能围观的用户直接参与其中，再加上高额现金激励，传播就非常快了。

  “这些产品很符合移动互联网环境下的传播特征，比如用时短，一局也就20分钟。用户不用投入成本，便能获得奖金。”浦正宁告诉记者。

  流量变现

  有平台声称已经拿到1亿广告

  动辄十万百万的奖金引发了外界质疑，答题直播能变现吗？盈利模式可持续吗？运营“百万赢家”的花椒平台告诉现代快报记者，目前巨额奖金的来源主要是花椒平台和广告商。而多家平台近日也已实现流量变现。

  花椒方面表示，1月9日的美团专场是直播答题领域第一个商业广告。“京东在1月10日和11日也分别有两个专场，华为的专场已经在排了。直播答题火了以后，很多品牌方都来找我们谈合作赞助。以影视、游戏、互联网和快线行业为主。”

  品牌商撒币赞助是否够大方？花椒方面告诉记者：“可以告诉你的是，像华为的专场，赞助费是千万元。”

  同样是1月9日，芝士超人的运营平台映客直播对外发布，称已经拿到趣店旗下大白汽车分期1亿元广告费。“其他的回报形式暂时还不方便透露。”映客直播方面表示。

  为何品牌方纷纷撒币赞助？花椒平台称，很少有产品可以让用户在30分钟内保持注意力，而答题直播的用户5分钟转化率（坚持看5分钟以上的）特别高，这带给品牌更多的想象空间。另外，专场中还会设置4道左右跟赞助方有关的问题，营销效果好。

  平台方面也坦言，用户黏性是目前最大的风险。品牌专场太多是否会影响到用户体验？“目前看来不会，一天也就一两场是专场，没有过度安排。”

  专家观点

  盈利存疑，热度周期可能也就3-6个月

  尽管平台方面称金主和弹药很足，但专家还是对盈利情况提出了质疑。

  “目前来看，我认为它们并不盈利。”浦正宁说，现在答题直播风头正盛，对于这些公司来说，考虑的并不是是否盈利、能盈利多少，而是抢占市场。“对互联网公司来说，他们先要有流量、有高度频繁的使用，然后才考虑把这些流量转换为收益。”浦正宁举例，在游戏中植入广告，就是很直接的变现。“但如果每天都持续开奖、并要兑现高额奖金，哪怕拿到的广告再多，也很难比得上把奖金推出去的速度。”

  浦正宁认为，现在火爆的答题直播市场，和当初共享单车的激烈竞争有相似之处，可能最后存活下来的也就是一两家。“单纯从这一产品来讲，热度周期可能也就是3-6个月，因为年轻人的注意力转移越来越快。”在这期间，各家公司也会想办法带来收益，比如现在邀请好友便能获得复活卡，以后可能需要付费获得，奖金额度也会慢慢降低等。

  看点

  江苏姑娘

  答题获百万大奖

  直播答题火爆后，芝士超人和百万赢家在1月10日升级了玩法。在平分大奖之外，又推出了独享百万大奖的专场。其中，芝士超人的“血战到底”李诞专场历经一个小时、26道题目后，迎来了首个单场冠军。

  据映客方面透露，首个百万超人是来自江苏的25岁女生郭小姐(自称锅锅)，她毕业于南京理工大学，英语专业出身，目前在苏州一事业单位工作。

  锅锅本人是不是一部行走的百科全书？“其实我真的没有多大的知识储备量，只是比较‘较真’，陆续下载了几个在线竞答软件，每次有出错的地方都会去查一查相关内容，很多问题就累计出来了。”锅锅说，这次拿下百万也是因为有一个学理工科的老公。“直播中的数学题和偏理工科的题都靠他答。还有就是运气了。最后一题，两个淘汰一个的关键一题，我不确定，答案是蒙的。”

  场外也有商机

  外挂神器网上兜售

  有人跟风尝试，有人却看到了其中的商机。

  现代快报记者在某电商网站上搜索“在线答题”“复活卡”等关键词时，发现多个兜售复活码、题库等商品的店铺。一张复活卡的价格在2元左右，5张起拍，店铺订单已达一万多。不过1月11日，记者发现该商品已下架。

  此外，甚至还有一些付费的QQ群或者微信群，有专业答题人在群内直播答题结果，也算是利用这波热潮赚了不少钱。

  还有不少用户选择借助科技的力量，比如语音搜索。但是体验之后，这类辅助工具并没有宣传的那么神奇，针对一些比较刁钻的题根本无法解答。另外，如果普通话不标准，语音是根本识别不出来的。