上周六，在“剁手族”们的狂欢之后，这场“商业的奥林匹克”上，天猫“双十一”的成交额定格在1682亿。在这场全民购物狂欢中，商家疯狂卖货、剁手族们买买买之际，深谙零售之道的实体商们，在重塑人、货、场之际，将场景的再造融合到新的高度。

  实习生 王月玙 现代快报/ZAKER南京记者 刘德杰

  当零售进入流量的时候，时尚、新颖的快闪店，显然再合适不过。从梦龙快闪店引发的排队潮开始，今年，不少商家也将“快闪”模式融入营销当中。

  比如刚刚过去的双十一，南京苏宁在新街口的正洪广场办起来“嗨购市集”；水游城则联合了原创潮牌妖精的口袋搭建了以“白日梦游乐场”为主题的快闪店。

  双十一期间，通过快闪店的模式营造场景感，对线下来说也算是新鲜的尝试。值得关注的是，不管是苏宁的“嗨购市集”还是水游城妖精的口袋的快闪店，在场景打造上融入更多的极具科技感的元素，让线下体验变得好玩有趣。

  快闪的集中爆发，流量是关键的因素。记者从苏宁嗨购市集上了解到，不仅是多产业优势的集结，南京苏宁还在嗨购市集现场发放了千万红包雨，包括苏宁金融、苏宁文创、苏宁体育等在内的多款产品现场也有售卖，还集结了国米球星现场和市民互动。而此次水游城妖精的口袋快闪店也集合了VR试衣镜、云货架等黑科技，这些多元化的趣味体验成为吸睛利器。

  新零售环境下，用户场景需求的变化，让越来越多零售实践浮出水面。快闪店作为一种新颖的形式，将场景、内容、技术深度融合，为顾客打造一个多元体验的空间，让他们感受到与传统购物完全不同的沉浸式消费，这在某种程度上也在重构零售的人、货、场。

  对于实体来说，它所具有的真实质感和社交体验，是无法被物流优势所代替的。双十一期间，苏宁及水游城带来的快闪模式，在真实质感和社交体验的互动效率上具有很大的提升，当线上线下、有线无线和全球化区域的边界都在模糊之时，零售的革新势在必然。