这一诉讼，引人关注的不仅是那个醒目的“1亿元”，还有规则。这场官司，为无数试图通过广告“一鸣惊人”的企业提供了一面镜子。

  现代快报首席评论员 伍里川

  因不满瓜子二手车直卖网在官网、微信、手机APP及各大网络平台广告中宣传“遥遥领先”“全国领先”等宣传用语，人人车以不正当竞争为由将瓜子网诉至法院，索赔1亿元。

  多年来，由广告宣传问题所引发的巨额索赔事件，并不多见。这一诉讼，警告了当下各种“过头广告”，具有标志性意义。

  近年来，在二手车买卖市场，瓜子和人人车可谓声名鹊起。而这两者让品牌深入人心的直接方式，就是做广告。

  显然，在广告文案的竞争中，瓜子颇占“优势”，原因在于，瓜子的“创办一年，成交量就已遥遥领先”这句，要比人人车的“没有黄牛赚差价，划算；14天内想退就退，靠谱”指向更具体、更走心。瓜子的广告语，暗具排他性，等于说自己就是市场的“No.1”。两者请来的孙红雷和黄渤，都是一线大腕，在此格局上并没有高下，但把广告语讲得更有“侵略性”，令瓜子二手车网在广告大战中更容易被记住。可惜的是，麻烦也跟着来了。

  值得注意的是，瓜子二手车网最初的广告语并没有咄咄逼人。一句“没有中间商赚差价”和“没有黄牛赚差价”也在一个层面。但随着二手车市场竞争的加剧，瓜子二手车的新广告语也“升级”为“遥遥领先”，强调霸主地位，直接触碰到对手的心理防线。

  这个市场已有多家平台进入，相信除了人人车之外，其他的平台也会对“遥遥领先”有所“感冒”。

  出位很重要。而在二手车广告大战中，不乏抢眼广告文案。但“出位”不等于“出格”，不等于去挑战法律法规。

  市场竞争是残酷无情的，激怒对手可能不算什么，大不了归于“同行是冤家”，但挑衅规则，挑衅法律法规，那就玩大了。当然，瓜子二手车的广告语是否违反法律法规，法官说了算。

  但我们仍然可以凭借常识来审视其间的是与非。

  资本在布局，巨头在入场，平台在升级。二手车市场正经历一场前所未有的恶战、乱战。但无论是怎样的争战，都不能令规则被僭越。消费者会为胜利者欢呼，但更为把持住商战道德底线的胜利者欢呼。

  谁都想成为市场“No.1”，但获得这样的地位只能依靠创新和开拓，而不是在广告词上玩花招。

  在广告文案上做“特别”文章的案例不少见。吹牛、贬低对手、虚假宣传，这类性质的广告让一些企业尝到甜头，但最终搬起石头砸了自己的脚。

  瓜子二手车已表示将采取积极的应对措施。这一诉讼，引人关注的不仅是那个醒目的“1亿元”，还有规则。这场官司，为无数试图通过广告“一鸣惊人”的企业提供了一面镜子。