近年以来，互联网金融产品快速发展，倒逼信用卡加速互联网化转型。为此，信用卡专营机构在发挥自身优势的同时借鉴互联网创新理念，应用先进金融科技，展开跨界合作。

  陈泽

  移动支付的快速发展，让不少人出门不用带钱包。为应对这一变化，银行纷纷“联姻”互联网公司。仅今年以来，就有包括工农中建在内的近十家银行相继与阿里、京东、百度、腾讯等互联网公司牵手，联名信用卡是其中一个重要的合作产物。

  对于银行而言，“联姻”可以借助互联网平台扩大获客渠道，同时增添消费场景，提高信用卡用户的活跃度。在联合获客和营销方面，银行利用互联网企业流量入口、消费场景优势，通过大数据精准营销，结合人工智能技术，建立以数据为驱动、模型为核心的自动化、智能化、全方位、多渠道的营销模式提升营销效率；在产品创新方面，与互联网企业深度融合，结合自身的优势实施差异化发展策略，发展各类在线嵌入消费场景的消费金融产品。

  不过，互联网支付机构仍存在市场短板，比如高端客户购买贵重物品时，多数还是会选择直接用信用卡刷卡支付，移动支付覆盖的消费场景更多还是小额、高频的日常消费。虽然这几年支付宝、微信支付的发展特别快，但它们最后绑定的还是信用卡账户。也就是说，即便很多人很久都没有使用信用卡了，但互联网孕育出的社会支付需求，依然在带动银行信用卡发卡量和交易额的快速增长。