随着用户场景需求的不断变化，越来越多的新零售实践开始出现。近段时间的南京商业很热闹，这也成为不少商业人的共识。在零售的重构与再造的过程中，不仅有德基广场、中央商场、大洋百货等原有商业体的重构，包括E-PARK、景枫KINGMO、21世纪太阳城等新的势力，也在给这座城市的商业注入新的活力。

  现代快报/ZAKER南京记者 刘德杰

  商场里的文化味儿

  买买买之际，还能看书、观字、赏画，商业与艺术的跨界，已不是先例，这种全新的跨界形态已出现在南京。本周二，筹备两年多的德基美术馆开馆，引发了一场商业×艺术的跨界新潮流。

  商业的多元跨界，成为场景再造的重要因素。作为城南新商业的颜值担当，刚刚开业的E-PARK打造了都市里的田园购物中心，也是丰盛集团打造的商业项目的代表。有了这份底气，该公司在文化旅游度假市场方面有了新的开拓，本周三，也与上海景域文化传播股份有限公司签署了战略合作的协议。发力线下的同时，也将在文旅、智慧旅游方面进行合作。

  双方计划战略合作总投入约50亿人民币，首期金额约10亿元，具体金额以项目进展所需资金计划为准。丰盛控股也将继续整合全球优质的旅游度假、健康管理服务等资源，为消费者带来更多增值内容。此外，加码文创生态的当下，书店也已成为各大商场及购物中心的标配。比如E-PARK引入了西西弗书店，文艺味儿十足。未来，德基也将陆续推出主体化的艺术书店、咖啡馆、画廊等多形态的艺术板块，丰富用户的“五感”体验。

  场景为体验赋能

  用户的价值越来越受到重视，尤其是新崛起的商业势力，在用户需求、便利性、体验感等方面实现赋能，创造和预见新的用户价值。南京向南，作为百家湖商圈的核心力量，21世纪太阳城在一周年庆之际，也推出了以“遨游太阳城”为主题的一周年主题展活动。

  基于零售业态对复合空间和场景切换的需求，各大商场在场景的打造上更专注用户的体验感。此次21世纪太阳城航空主题展期间，除汇集上百件“国宝展品”外，在各种航空场景上搭建的互动体验区，可以感受航空的魅力。此外，还将邀请知名天文学教授讲解航天知识。

  助力周年庆，太阳城2期的sunnywalk也已开街，引入多个知名品牌，也不乏一些首进南京的品牌，还有颜值颇高的moromoro摩百货。此外，多个餐饮及娱乐体验品牌也已进驻，同时该街区在改造过程中通过公共空间和露台的设计，采用玻璃幕墙，实现阳光、绿植、自然与建筑融合，周年庆期间也将推出多种优惠活动。

  对用户情绪的触发

  如今，基于用户情绪的消费主张不单单是功用层面的价值观念，而更多是社会舆论与朋友圈态度影响、激励下的消费动机。因此，不少企业在品牌美誉度的打造上，也将公益作为重要的连接点。

  作为金盛集团连续六年持续推进的公益计划，早在2013年开始，就已推出“情满西部”的公益计划，相继为青海、四川、甘肃、云南、西藏等西部贫困地区的学生送去了200万元的爱心捐款和物资，有20万人次参与其中，成为南京最具影响力的爱心助学行动之一。

  今年24周年庆之际，金盛集团以“橙”公益计划为依托的“情暧西部”公益活动已在上周六启动。金盛集团 CEO 姜建峰表示，持续捐助特困学生、伤残军人、建设希望小学和改造城乡道路，集团已将企业社会责任上升到战略高度；从关爱一个人、关爱一群人到关爱一代人的“温暖关爱计划”，已成为集团积极践行企业社会责任的缩影。

  据了解，此次金盛集团也将充分调动旗下门店及线上资源，将公益融入到企业运营中，更直接、有效地践行公益。此外，金盛集团旗下的太阳商场桥北店也在7周年店庆之际，将环卫工人邀请到现场，为城市的美容师们送上了“大礼包”，以特殊的公益形式庆生。