最近，零售圈的大事还真不少，诸如无人超市、网红店等零售现象都从概念讨论阶段开始往软着陆方向发展。面对消费升级、场景体验、客群年轻化等多种商业状况，商场在寻求流量变现之际，各大品牌也在跨界的道路上走的风生水起，力图通过品牌效应和线上线下高度融合的服务来实现增值。

  通讯员 俞文文 现代快报/ZAKER南京记者 刘德杰

  流量变现之道

  喜茶、熊本熊咖啡还有近期超热的罗森便利店，这段时间，南京涌现出的网红店可真不少。这些在消费者中间占据头条的网红店抢占了风头之际，更迎合了不少年轻消费客群，引发业内人士对零售生态的思考。

  值得关注的是，不少商场及购物中心在业态配比上也将这些“网红”品牌纳入招商范围。就在上周，位于湖南路商圈的新城吾悦广场举行了开业倒计时100天的誓师大会，作为新城控股集团在南京亮相的首个城市综合体项目，该项目即将在12月15日开业。除先期曝光的民国风格的主题街区，此次公布的多个潮流网红品牌，凸显出该项目旨在打造一座时尚、品质、有情怀的购物中心。

  记者了解到，此次新城吾悦广场首次将星逸国际影城引入湖南路商圈，影院除配备D-BOX动感座椅特效厅等多种高科技观影设备外，还增设了轰趴馆。此外，该商场还引进了言几又、空中芭蕾等多个创新业态，引入了酵墅、S&P心恩派、DOGTOWN多个网红品牌，意在通过打造南京首座“网红”购物中心，成为南京商业领域消费升级的重要流量。

  双线构筑品牌壁垒

  新零售环境下，品牌如何构筑消费者认可的体验认知，变得极为重要。作为韩方高端护发品牌，早在4年前，“吕”就通过家庭购物、线上、线下等多种渠道模式试水中国市场。倡导全新的护发哲学，根据销售反馈情况，该品牌在2015年正式进驻中国。

  基于用户对体验式消费的关注，近几年，吕在线下销售模式上不断进行拓展，进驻了大卖场以外的个护店和高端超市的同时，至今门店拓展到7000家门店。此外，在线上，该品牌已进驻包括天猫、京东等在内的多家电商平台。

  在业内人士看来，消费升级大环境下，各大品牌通过多渠道模式满足消费者多样的需求，且产品在体验上也逐渐体现出年轻、个性化的特点。不仅是公认的颜值高的护发品牌，吕也通过不用颜色的外包装凸显出每款产品的功能和特效，让消费者根据自身发质选购商品的时候更加形象化。