来自艾瑞咨询发布的《2017年女性消费升级趋势洞察》可见三大重要观点：一是进入2016/2017年，面部护肤和彩妆的线上市场进入“存量化”阶段；二是口红的年复利增速达到了38.2%，是一个既有规模优势，又很富有成长力的品类；三是本土彩妆品牌的目标人群是被传统电视广告和被大促活动成功圈粉的成熟女性，她们对价格更敏感。本土品牌对网购者全方位的生活状态的洞察非常重要。

  女性消费升级在美妆产品个护方面，唇妆成为彩妆线上市场新亮点，在存量趋于饱和的面部护肤和彩妆品类当中，唇妆仍然保持有力的增长！

  谁在网上买口红？

  基于淘宝天猫口红唇膏网购监测数据，24-35岁职场人群的占比增加，使得口红唇膏的使用场景更加多元化。同时，23岁以下更能接受消费溢价的年轻人持续占据约3成比重。另一方面，男性购买者的占比有所增加，这也将提升整体人群对于品质感的追求。

  她们在网上买了哪些品牌的口红？

  23岁以下人群大多偏好韩国品牌，随着年龄的增长，主打润唇功能的品牌及国产品牌的位置提升。报告中购买率前几位的分别是：ETUDE HOUSE、The Saem、Amore、YSL、BLISTEX、MAC。