如今，对于零售商来说，重构已不是什么新鲜词儿。顺应消费升级的趋势，依托发达的互联网技术，场景体验渐成零售商乃至品牌商关注的焦点。不仅新商业体在品牌引进和场景营造上下足了工夫，老字号品牌立足匠心之际，一些新锐品牌更将艺术乃至生活美学的概念融入推广当中。

  仙林将迎来第一家星巴克

  上月16日，金鹰在其官微上透露：金鹰奥莱城全面升级，更名为“金鹰湖滨天地”。8月19日晚，在其更名亮灯仪式上，金鹰商贸CEO苏凯公布了这一消息。升级为“金鹰湖滨天地”，15个首进仙林的品牌也亮相，尤其是星巴克，将是仙林地区的第一家门店。

  据了解，金鹰湖滨天地A区，有12万方的体量；新加入的金鹰湖滨天地B区，约有16万方的体量，升级后的金鹰湖滨天地将达到28万方。苏凯介绍，在A区现有品类基础上，B区将引入快时尚品牌、高端亲子教育、主题书店、家居礼品、美容等全新业态，为顾客打造良好的一站式服务体验。

  金鹰湖滨天地引入了首进仙林的15个品牌，B区将在今年11月开业。G-TAKAYA、酵墅、G-beauty化妆品、卢米埃影院、左庭右院、鱼四季、小米之家等，都将为顾客提供多元体验。此外，上海美影厂官方授权的全国首家国漫主题咖啡馆MEIN FRIEND，也将落户该项目。

  老字号的匠心之美

  虎头鞋、凤钗、金丝龙凤盘……这些平时很少见到的非物质文化遗产近日亮相南京中央商场。据了解，这些国宝级藏品主要由老凤祥提供展出，老凤祥金银细工制作技艺于 2008 年获颁国家级非物质文化遗产名录。

  据老凤祥首席发言人王恩生介绍，老凤祥有着悠久的发展历史，在不断拓展中国市场的同时，也秉承品牌文化的传播和跨地区合作交流，更致力于传承中国非遗首饰技艺和文化，承担一个百年品牌的使命，同时在创新之路上也更贴近年轻时尚的需求——足金也疯狂，经典又时尚。

  2016 年国务院将“文化遗产日”调整设立为“文化和自然遗产日”，凸显了国家对文化和自然遗产工作的高度重视。老凤样国家非物质文化遗产“金银细工”，已入围国务院公布的国家级非物质文化遗产名录，是见证中华金银文化发展历史的活化石。当天，老凤祥第七代传人陈慈申出席了活动并在现场进行了演示。

  用艺术再定义品牌

  以时间为主轴进行一场艺术实验。如今，品牌在推广时更注重融入生活美学的概念。上周六晚，一场以“AS TIME PASSES”为主题的艺术实验展亮相新街口，方正、发光体外墙，沿着几级台阶拾级而上，再慢慢进入房子，该艺术实验吸引了不少潮人。

  据了解，这个发光的房子是由S·DEER打造，步入其中，模特们以不同的姿势展示着“光之言”，他们身穿S·DEER近季服装，妆容是统一的“马列维奇式”的极简黑白，人、服装、妆容、空间装置，默契地形成强大的气场。

  值得关注的是，S·DEER在此次活动中专门打造了一个“造物坊”，参与者可以现场体验手工植物印染，提升了互动性，更是印证“时间微妙的未知”的一个有趣注脚。当晚，身着S·DEER近季服装的模特们在雨中带来了一场时尚秀，这场秀也因为当晚的雨，变成S·DEER致敬时间的某种精神象征。

  现代快报/ZAKER南京记者 刘德杰