日前，国家体育彩票管理中心正式推出“丰彩”顶呱刮新票。该款彩票通过顺丰小哥、顺丰优选门店等渠道进行销售。目前已在南京试点销售，并于8月15日在江苏全面上市。

  “丰彩”是一款主题定制类即开型体育彩票，分为1元、5元、10元和20元4种面值，最高奖金100万元。相较于其他顶呱刮票种，“丰彩”除了是一款新票，还在销售渠道、产品体验、用户结构等方面体现出“新”的特点。

  新渠道，送票上门更方便

  在销售渠道方面，“丰彩”的“新”体现在通过快递行业收派员群体进行销售。作为快递行业的代表企业，顺丰速运拥有庞大的收派员小哥群体，这意味着“丰彩”的销售渠道规模庞大。

  此外，顺丰小哥是一个流动群体。顺丰小哥在收派件的同时，将“丰彩”带到用户面前，提高了用户购彩便利性。同时顺丰小哥可以深度覆盖CBD商圈、工业园区、住宅小区、旅游景区、城乡接合部、专业批发市场等区域。

  新体验，简单快捷更多趣

  “丰彩”玩法采用最简单的找中奖金额的方式，即买即刮，即中即兑，每张“丰彩”有多次中奖机会，多个中奖金额可以累计叠加，返奖率高达65%。

  购彩方面，“丰彩”建立起顶呱刮即开票主动到达用户的新路径。“丰彩”随同顺丰小哥快速、准确、大量地接触到目标用户群体，用户足不出户便能购买顶呱刮。同时，中奖金额小于1000元（含）的“丰彩”可以通过扫描彩票背面二维码实现自助兑奖。

  新群体，彩票消费潜力大

  “丰彩”上市以来的数据显示，“丰彩”用户群体与体彩原有用户群体形成较大差异。尤其是性别方面，购买“丰彩”的用户有74%是女性用户。为何“丰彩”用户结构呈现出以年轻女性为主的特点，这得从“丰彩”的销售渠道说起，比如顺丰小哥，商务件是顺丰的主要业务，且主要集中在CBD，而年轻女性又是商务件的主要联系人，顺丰小哥渠道大大提高了此类人群购彩的便利性。

  苏彩