汽车市场上大鳄们开始发起新一轮攻击。特斯拉中心落地南京德基广场，奔驰斥巨资推出全新GLA SUV，英菲尼迪则以挑战之姿大力营销其双门轿跑全新Q60。与此同时，江淮瑞风S7打出“大智慧行”的口号进军中高端SUV市场。与上述相反的是，东风悦达起亚启动“绿光行动”，显得格外的柔情。

  现代快报/ZAKER南京记者 张雷

  明星站台、粉丝捧场，奔驰玩转营销

  梅赛德斯-奔驰的品牌活动，常常将“粉丝”力量发挥到极致，传递给人们这更像一次车主、粉丝的聚会。据悉，今年smart品牌的主张是“有种骄傲”，当红明星吴亦凡亲到现场与粉丝互动。北京奔驰smart销售副总裁毛京波女士表示：“希望可以与smart粉丝们在情感上产生深度共鸣，让他们因为smart品牌而骄傲，因为拥有smart而骄傲。”

  一南一北，在smart品牌盛会过后两日，梅赛德斯-奔驰在深圳举办了全新GLA SUV的上市发布会。明星助阵+粉丝营销，“双轮驱动”其在与竞争对手的营销大战中占据上风。此次上市，新一代梅赛德斯-奔驰GLA SUV发布包括GLA 200动感型、时尚型；GLA 220 4MATIC时尚型、豪华型和GLA 260 4MATIC运动型，售价区间为27.18万元至39.9万元人民币。

  同样的，广汽丰田的营销活动也洋溢着青春活力。日前，广汽丰田在南京一天内举办了四场炫技斗舞的“快闪”活动。据广汽丰田南京协众东麒路4S店市场经理丁超介绍，“快闪”活动是新一代年轻人群的个性化表达方式，也是年轻人渴望挑战权威，闯出新天地的精神投影。它提倡的是分享快乐，沟通你我，“这与新雷凌185T动感活力的品牌调性异曲同工，新雷凌185T全面提升了产品魅力和用车价值，售价区间为10.98万元至13.78万元。”

  “狼性”英菲尼迪Q60与“柔情”东风悦达起亚

  众所周知，作为二线豪华汽车品牌的英菲尼迪一直对标BBA。数据显示， 2017年，英菲尼迪前5月共售出17206辆，同比增长15%。

  从去年开始，英菲尼迪在产品投放、战略和品牌方面进行了调整，“狼性”十足。今年4月，英菲尼迪推出全新双门轿跑Q60，共两款车型：豪华版和豪华运动版，零售价分别为43.68万元和45.68万元。东风英菲尼迪东区销售经理蒋健栋先生表示：“全新Q60传承了品牌与生俱来的运动基因，以突破性的设计风格、极富激情的凌厉驾控及量身定制的豪华享受，将助力英菲尼迪重新塑造其在豪华运动型轿跑细分市场的影响力。”

  为江淮汽车的发展提供“加速度”的瑞风S7，在经过5年的精心研发后以9.78万元的起售价杀入紧凑型SUV市场。瑞风S7的轴距为2750mm，提供了标配大五座、可选七座的方案。在营销方面，瑞风S7通过《极速前进》、《我们的征途》节目，携手范冰冰、陆毅、谢依霖、贾静雯、郑元畅等明星接受超越自我的极限挑战，猛烈冲击市场。

  与充满“狼性”的营销活动相反，近期专注于公益事业的东风悦达起亚，则显得柔情得多。6月25日，由该公司、盐城市慈善总会、中国国际青年交流中心和仁人家园共同发起的第十五期“东风悦达起亚家园”公益项目在江苏省盐城市举行了大学生志愿者出征仪式，来自江苏省高校的100名大学生将参与到此次援建中。据介绍，10年来，“东风悦达起亚家园”已成功举办十四期，共组织中韩大学生志愿者1905名，先后在四川、广东、浙江、江苏、广西援建房屋143所，并为2所小学改善校园环境和设施。