去年6月16日，ZAKER南京横空出世，现代快报开启了转型融合发展。从一张报纸出发，这一年来，H5、视频、音频等各种融媒体产品不断创新，现象级产品、爆款产品不断刷屏，彻底颠覆了用户对现代快报的认知。

  那么，下一步现代快报的媒体融合之路将走向何方呢？6月26日，现代快报融媒体4.0战略发布会在南京金陵饭店举行。现代快报总编辑赵磊为现场嘉宾描绘了一张“未来的现代快报”，提出了“三轮驱动”和“四商格局”的概念，即，现代快报凭借强大的品牌影响力和公信力形成超级IP，通过技术、创意和服务的“三轮驱动”，成为全媒体内容生产商、全媒体产品分发商、全媒体技术服务外包商，以及全媒体创意营销供应商。

  见习记者 耿朴凡

  现代快报/ZAKER南京记者 徐岑 张瑜 鹿伟 项凤华 赵丹丹/文

  顾炜 吉星 施向辉 徐洋/摄

  直击

  希望快报在融合发展中

  行稳致远再创佳绩

  省委外宣办副主任杨力群：

  希望快报在融合发展中

  行稳致远再创佳绩

  江苏省委外宣办副主任杨力群在致辞中表示，现代快报融媒体4.0战略升级，既是贯彻中宣部和省委关于媒体深度融合有关部署的重要举措，也是快报顺应媒体发展大势，不断激发内生动力，积蓄持续动能的自觉选择。

  他说，这一年多来，现代快报在省党代会、物博会、世界智能制造大会、江苏发展大会，以及“6·23”盐城抗击特大龙卷风灾害等重大主题、重大事件报道中，以独到的新闻策划和融媒体报道形式，推出了一批具有个性的新闻产品，其中不乏“现象级传播”的作品。“希望现代快报抓住机遇，乘势而上。在深度融合发展中守正出新，行稳致远，再创佳绩。”

  报亦非报

  现代快报打造融媒体4.0时代

  现代快报融媒体4.0到底想做成什么样？未来会怎么样？现代快报如何超越传统媒体，打造全新的融媒体生态，创新媒体业态？现代快报总编辑赵磊用一场精彩的演讲给出了答案。

  在演讲一开始，赵磊就提到了现代快报当天上午的一场直播——京沪高铁“复兴号”首发仪式。“我们记者全程直播了‘复兴号’从上海到北京的全过程。值得一提的是，过去我们的直播是基于快报和ZAKER的平台，但是这场直播是和ZAKER、凤凰网江苏、一直播等多个平台合作，实现了产品分发的目的。”

  这样的现代快报也早已经不是过去的一张报纸了。“报亦非报”，赵磊用这四个字给出了现代快报的定位。“我们不是一张单纯的报纸，我们是一个专业的新闻机构，是所有媒体终端的新媒体。”

  新“三轮驱动”：拼技术、比创意、优服务

  这样的融媒体生态是怎么做到的？赵磊描述了现代快报的新“三轮驱动”。“在传统纸媒时代，我们说到‘三轮’，就是采编、广告、发行。现代快报在过去近18年里，‘三轮驱动’做得非常成功，赢得了读者的好评、赢得了市场的好评。但在融媒体时代，再谈‘三轮’，我们把它升级更新为技术、创意、服务。”

  谈到技术驱动，赵磊分享了上个月的亲身经历。“以前我们出去采访，一辆车就能装满所有记者，有文字记者、摄影记者。但是让我吃惊的是，上个月现代快报去采访‘6·23盐城特大风灾重建一周年’的报道，整整用了三辆车，里面除了记者摄影外，还有摄像、产品研发技术人员等，做出来的产品也是刷屏模式。”这就是技术的力量，赵磊说，技术驱动是三轮驱动的第一轮。如果没有坚强的技术支撑，没有强大的技术力量服务，现代快报的产品就没有办法实现融媒体化。

  “移动互联网时代，新闻的产品形态、传播方式，用户的阅读习惯、阅读平台，已经发生了颠覆式的变化。它对传统媒体的生产方式带来了全新的挑战。如果还是依靠纸和笔，如果仅仅还是拿着笔记本，那无异是让我们永远停留在新闻生产的原始社会里。”因此，赵磊说，报社要转型，首先从技术开始。“我们要求报社的记者人人都是记者，人人都是编辑，人人都是摄像师，人人都是直播主播。”

  如果说技术驱动，是未来现代快报的硬件基础。那么，创意驱动，就是未来现代快报的软件大脑！而且是最核心的竞争力！“现在用户每天通过各个终端接受各种信息，有些甚至是垃圾信息。用户得到的优质信息越来越少。现代快报要做优质内容的生产商。”赵磊提到，现代快报在过去一年中涌现出很多现象级产品，比如守边52年的老魏叔、最新推出的“特大风灾后，小网红的365天”等，首先比的就是创意，没有创意，技术就是空的。“新媒体环境下的新闻竞争，不仅是内容竞争，更是创意竞争。内容可以copy，创意才是原创！”

  有了技术，有了创意，就有了第三个驱动“服务驱动”。“现代快报现在的服务就是充分发挥异业跨界整合能力，通过创意和技术，把它升华为用户的体验度。”赵磊表示，在全新的融媒业态下，简单的“报纸+新媒体”形态已经远远不够，对于现代快报来说，“内容+定制服务”式的融媒体整合营销才是转型发展的必由之路。“我们通过全流程创意策划、全链条服务营销，得到了很多客户高度评价，其实这也是我们刚刚开始的尝试，未来我们还会有更好的服务。”

  呈现“四商”格局，产品分发1+N

  有了“三轮驱动”，现代快报未来就要呈现出四足鼎立的“四商”格局。赵磊介绍，“四商”就是全媒体内容生产商、全媒体产品分发商、全媒体技术服务外包商、全媒体创意营销供应商。

  “对现代快报而言，我们最自信的，就是我们的内容生产能力。直播、摄像、音频、航拍，这些以往电视台、电台才能使用的报道手段，现在都已经成为我们的常规报道手法。H5、视频、VR，包括海报，都成了我们经常发布的内容产品。”赵磊介绍，现代快报已经超越一个传统的报社，成为一个全新的全媒体产品机构，现代快报的产品不再是平面的报纸版面，而是多元化、多终端的全媒体产品。

  生产出优质内容，还要包装成优质“产品”。过去一年，现代快报就实现了从单一渠道向多渠道、多平台的分发，从而转变为经营。“去年，我们与ZAKER合作，推出ZAKER南京，使现代快报整合转型步伐有了质的跨越。接下来，我们还将与优酷、UC、凡闻科技、京视传媒等一系列新媒体机构开展战略合作。”赵磊说，希望通过这种1+N式的合作模式，进一步扩大与提升现代快报的影响力，建立全方位的新型传播业态。现代快报不但要成为优质内容的生产商，还要是优质产品的分发商。

  现代快报承诺：

  将提供更好的

  创意营销服务

  除了做好自己的内容生产，现代快报还欢迎与各个伙伴一起合作，制作完美的产品。“现代快报在江苏平面媒体中率先成立了数字产品研发部，他们是一系列刷爆屏幕的新媒体产品的幕后功臣。”赵磊介绍，现代快报数字产品研发部自主开发的“H5精量生产平台”，初步解决了行业内没有服务媒体内容生产H5平台的难题，目前正在申报省级产业引导资金。

  不仅提供产品，还提供创意营销。“围绕这次现代快报融媒体4.0战略发布会，我们也推出了霸气的系列封面。封面上有二维码，扫一扫还能看到更丰富、更优质的内容。系列封面最初计划是到今天结束，但让我也没想到的是，客户对我们的策划高度认同，目前的这一封面系列广告已经预订到了这个周末。”

  从前期的创意策划，到线上线下资源的打通；从活动的执行，到产品的呈现；从平面设计，到新媒体发布；从详细的方案策划，到完整的结案报告。赵磊说，现代快报已经从传统的广告发布商，升级为全媒体创意营销提供商。

  短短15分钟的讲话，赵磊讲述了现代快报融媒体4.0战略，并向合作伙伴作出承诺。“欢迎大家与我们合作，只要你们把想法告诉我们，我们一定会给你一个完美的产品。我们将为你们提供个性化、社交化、垂直化创意营销服务，给你们带来更多的惊喜、惊艳！”未来，现代快报将用更酷炫的技术、闪亮的创意和到位的服务，去开创一个空间无限、魅力无限、商机无限的融媒体4.0时代！

  启动仪式

  战略启动仪式上

  现场拼魔方

  当天还举行了现代快报融媒体4.0战略合作伙伴签约仪式，现代快报与凡闻科技、优视科技、优酷、京视传媒等正式签约。

  启动仪式上，江苏省委外宣办副主任杨力群，省新闻出版广电局副局长吴以桥，凤凰出版传媒集团总经理、现代快报社长周斌，南京市委宣传部副部长王德生，杭州凡闻科技有限公司董事长王鸣，ZAKER战略合作部副总监卢晓照，北京优视科技有限公司战略合作部副总监赵硕，优酷泛娱乐中心新闻总策划刘炎迅，北京电视台京视传媒项目经理王希茜，现代快报总编辑赵磊等人，将印有现代快报和合作伙伴LOGO字样的魔方盒插入魔方中，魔方被点亮，意味着现代快报融媒体4.0战略正式启动。

  小伙伴们说

  用技术帮现代快报建设起数据支撑

  对于现代快报与凡闻科技的战略合作，其实是一次媒体和科技的牵手。

  杭州凡闻科技有限公司董事长王鸣说，首先，凡闻科技可以帮现代快报从内容生产的角度出发，引入先进的技术和产品，来扩大新闻的传播力度和影响力。“凡闻可以提供技术，帮助现代快报唤醒历史数据，建设数据支撑。”王鸣承诺，凡闻科技会在全网范围内保护现代快报的版权。“我们会实时跟踪每一条数据、每一条资讯在全网范围内的传播路径，来帮助维护现代快报的地位。”

  现代快报成为媒体转型的黑马和经典

  “一年前的6月16日，ZAKER南京上线,融合正式拉开大幕。”ZAKER战略合作部副总监卢晓照说，这一年来，作为ZAKER南京成长的见证人，感慨颇深，“快报像一个创业者一样，责任、真相、梦想、担当……闪烁在快报的每一次出品中，各种新媒体的手段，运用自如，且已成常态。”

  卢晓照提到，今年6月16日，ZAKER和20家战略合作伙伴再度携手，成立了ZAKER融媒体城市群。“如今的现代快报已经不仅仅是一张报纸，技术基因和内容基因的重组再生，让现代快报成为了媒体融合转型的一匹黑马和经典！”

  传统媒体始终拥有最好的资源

  北京优视科技有限公司战略合作部副总监赵硕表示，在媒体大爆炸的时代，任何一个有想法并且想表达的人，都可以成为自媒体，“但是自媒体和传统媒体却有着很大区别，传统媒体有最好的资源、最好的渠道和最优质的采编团队，我们也想结合自己的力量，为这些媒体原创者们保驾护航。”

  优酷泛娱乐中心新闻总策划刘炎迅在发布会上透露，他们即将打造一档集聚优质人物访谈的节目。为此，他们正在寻找其他媒体合作。而拥有强大采编能力的现代快报，就是他们合适的伙伴。

  三胞集团宏图城市新产业运营集团总裁凌翔说，现代快报此次的重大转变，不仅是传统媒体的重大转型，也是媒体新时代开创的先驱。他祝福快报，继续保持在传媒业的领先水准，不断创新，服务民生。

  专家说

  北京师范大学金融研究中心教授钟伟：

  未来媒体要分层、精准

  能辨识每个受众喜好

  未来的媒体是什么样？北京师范大学金融研究中心教授钟伟认为，未来的媒体是个复杂的小世界，也就是任何媒体、任何互联网，都必须遵循这样的原则：可编码、可追溯，可实名。“任何媒体发布的内容在真实性、原创性上，不能追根溯源到他的出处，这样的媒体将自动死亡，这意味着当下只有传播力，但没有内容提供、创造能力的媒体会面临危机。”

  钟伟说，未来媒体要分层，要精准，必须清晰辨识每一个人的喜好，并提供他最需要的东西。