K歌大赛、体验营、驾驶学院、秀情怀……作为工业中的皇冠，近年来汽车制造业间竞争日趋激烈，除了要做好技术，还要兼顾品牌和销量，由此汽车厂商的营销压力与日俱增。不过，压力就是动力，贴身肉搏式的市场竞争反倒催生了不少优秀的营销案例，纵观这些案例，均基于将消费者看作生活者的转变。

  现代快报/ZAKER南京记者 张雷

  从汽车制造商到服务提供商

  经过一百多年的发展，汽车已经不再是简单的交通工具。随着消费者需求日益多元化，厂商开始向服务提供商转变，融入到消费者的生活中。

  其中，最有话题的是汽车娱乐生活服务。日前，广汽三菱将欧蓝德荣耀版的上市活动与全民K歌大赛选秀活动嫁接在了一起，大赛现场，欧蓝德荣耀版以16.98万的价格正式上市。据悉，欧蓝德荣耀版“价格、配置”两手抓，在2.0L风尚版的基础上，升级多达16项主流配置以及14处内饰改善。另外，荣耀版还享有5年10万公里整车质保福利，以及7.4L/100km的油耗，切实帮助每位消费者实现购车、养车0压力。

  外观、内饰和价格等方面获得业内外连连称赞的东风标致5008，也在营销层面玩出了新花样。日前，东风标致从视消费者为“生活者”的角度入手，倡导“享·去远方，新生活”的生活理念，在全国10城同步举行了5008上市发布会。据介绍，5008起售价187700 元，该车自精英版就配备了12.3英寸彩色全液晶仪表盘、8英寸触控屏、电动可开启全景天窗等。值得一提的是，8月31日前购买5008即享10000元购置税补贴，享受最高达3年的0息金融贷款。

  从定义身份到关注个人提升

  在汽车消费初级阶段，作为大宗商品的汽车象征着身份和地位，那时的厂商并不关注人的价值提升，为了迎合市场，加长、豪奢之风甚重。但现在，随着消费群体的年轻化、互联化，厂商的服务理念也随之升级。

  赛车手——这个一听就让人热血沸腾的名词，一个存在于大多数人热血青春中的梦想，似乎令人难以企及。然而，就在上个周末，“2017梅赛德斯-AMG非凡驾驭挑战赛”让不少普通人迈出了实现赛车手梦想的第一步。在现场，记者看到AMG爱好者们在AMG的赛车模拟训练项目上得到了专业的赛车知识指导和体验。后来，通过试驾A 45、CLA 45、GLA 45体验蛇形绕桩、S 弯道等项目，大家体验了AMG的极速之感。据了解，在此次活动中获得优胜的消费者，除了可以现场体验漂移以外，更是享受到了以8折购买AMG驾驶学院课程的优惠，还有机会在国内的赛道上尽情驰骋。

  为了让大家更加了解混合动力车型——卡罗拉双擎，一汽丰田专门举办了一场卡罗拉双擎“有点儿意思”技术体验营。据了解，卡罗拉双擎定位于中级车市场，价格却是A级车的价格区间，从上市截至4月底，销量已超6万台。热销的背后，是技术过硬和更优的性能，据介绍，卡罗拉双擎将内燃机与电动机通过混合动力系统进行了有效连接，油电并存实现了1+1>2的动力效果。特别要指出的是，卡罗拉双擎不需要外接充电，蓄电池部分所消耗电力一方面来自于发动机，一方面来自于内部能量的回收再利用，其百公里油耗为4.2 L。