家居行业升级

  转向生活方式营销

  快报讯（记者 王静）近年来，家居行业受到电商飞速发展和消费升级的双面夹击，家居市场单凭叫卖就能赚得盆满钵满的好日子已经一去不复返。在此背景下，家居卖场开始改变策略，提供生活方式方面的体验，成为家居行业竞争的新形式。

  所谓生活方式营销，就是结合品牌的特征和与之相同的生活理念，给客户带来全新的消费体验。中国书房创始人丁大军携手三境堂创始人顾筠君共同打造的南京第六空间“U+南京生活馆”和生活美学书店，就运用了生活方式营销的理念，将家居专卖市场同书、茶等传统文化融合，给消费者带来了不同的体验。近日，U+南京生活馆开馆举办的第一次主题活动“风雅重来”就吸引了不少人关注。

  业内人士分析认为，传统的从企业自身角度出发的营销方式已经日渐失效，而重视顾客需求，并将其列为营销战略思考起点的生活方式营销才能更好地打动消费者。