“这朵花代表什么”

  “好美的画面，就是没看懂，不知道现代快报想搞什么”

  “神秘又撩人，必火”

  “我唯一能确定的就是这是中国银行的广告，那么大的LOGO在，其他的我就帮不了你们了”

  “我破解答案了，快报是要在明城墙上做520的活动，这智商杠杠的”

  “你们就不能透露点具体信息吗？我今天要失眠了”

  “真正的赢家是中国银行，虽然这个广告让人疑惑，但传播效果太牛了”……

  昨天，现代快报一枝玫瑰花的头版吊足了大家胃口，各种猜测接踵而至，“城墙上的一枝玫瑰代表什么”成为朋友圈最火的话题。快报的热线电话被打爆了，客服人员无法解密，只能一个劲地说抱歉，让大家继续关注。

  现代快报/ZAKER南京记者 潘祥海

  一枝玫瑰的头版是怎么来的？

  为了满足大家的好奇心，记者昨天上午就在办公室堵住了这次头版创意的策划人，现代快报全新融媒体平台酒食客（90g）负责人周岳文。这个时尚的90后小伙，在报社就是一朵奇葩，想从他嘴里套点话出来可不容易。

  这个头版主要想表达什么意思？对于这种一板一眼的采访，周岳文并不太愿意接招，“没什么意思，就是好看。”

  整个创意思路是怎么来的，后续是不是还有动作？面对这个问题，周岳文打开了话匣子，“一个广告创意背后有无数只加班狗，为了这次的创意，我们团队已经连续加班半个月了，做了很多版本，最后才确定现在这个方式。会连续做3天，一步步给大家揭开面纱，520当天，大家到德基广场就知道怎么回事了，肯定会震撼到你，展现形式在南京绝对是第一次见。”

  很多用户看出了这个版面上重点突出的三个字“明、城、墙”，是不是意味着会在明城墙上做活动？“这个可以透露一下，这次要做的活动中确实跟明城墙有关系，百年中行是一家承担社会责任的银行，这次携手现代快报，在南京德基广场做一场助力明城墙申遗的公益活动。南京拥有这样一面城墙，对我们来说，她是南京的记忆，城市的标签。如今，她年事已高，经历岁月洗礼。我们要做的，就是去爱惜她，尊重她，保护她。5月20日，只要在活动现场捐出5.2元，就能获得现代快报90g准备的爱明信片一张；捐出520元，90g特别定制了玫瑰花盒送给你。（花盒限量100份，送完为止，欢迎大家在现代快报官方微信后台留言预订花盒）

  不断创新，“快报头版”已成网红

  其实很多忠实读者，这一年多来，每时每刻都能感觉到快报的变化，最直观的认识就是头版的花样百出。从去年的“请你 等我”“中秋密码”“让世界等这片光”“下一站剑桥”到最近的“酒食客涂鸦”等一些的创意传播，每次都能给读者带来不一样的惊喜。

  业内人士认为，报纸头版作为内容传播的流量入口，是媒体定位和形象品质的直接呈现。在媒体融合和转型发展已成行业共识的当下，一向以内容生产和传播为核心竞争力的报纸，正越来越多地尝试“亮出新面孔”。梳理多家都市报的系列个性化头版不难发现，这种带有极大“网红效应”的“头版现象”，呈现出纸媒在现阶段融合发展的积极探索。这些呈现在头版上的创新与创意，作为纸媒重建连接用户能力的积极尝试，本质上是在互联网语境下的一种形象再造。

  作为纸媒第一代互联网内容产品，头版的“网红效应”能否得到可持续发展，关键在于内容生产模式改造与升级。当然，路径或有千般万法，目标亦有远近高低。已成共识的是，“得用户者得天下”，用户的选择终将决定纸媒发展的未来。以“头版现象”为表现的纸媒自我形象的再造，是一个好的开始。