为进一步普及全民健身理念，激励更多民众参与体育健身，推进江苏全民健康事业蓬勃发展，省体育局与中国银行江苏省分行等单位跨界协作，于去年年底创新推出了体育消费券项目。

  省体育局副局长颜争鸣介绍说，本次体育消费券项目顺应了2015年省政府《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》的相关要求，计划发放总额为5000万元。截至4月10日，项目已累计发放金额3100万元。

  据了解，在全国范围内，拥有完整的制度设计、以省为单位推行全域覆盖的体育消费券项目，江苏是破冰者，也是探索者。体育与金融跨界合作，成为本次体育消费券项目的一个鲜明特征。省体育局群众体育处处长熊伟表示，依靠体育+金融+互联网的制度思维，追求市场化、多渠道、广覆盖的落地实效，这在全国也是第一次。首先，这是一种融合创新，体育和金融形成一个联盟机制，政府出资购买服务，江苏中行利用其强大的金融系统让消费券安全落地，可操作性强，精准度高；其次，这又是一次资源的互动整合，银联钱包、银联商务等单位利用自身优势广泛参与，线上线下齐步发力，使得项目推进更加灵活、高效。

  “体育消费券的推广发行是一项带有公益性质的民生项目，有利于传播引导健康生活理念，促生全民健身的良好氛围。江苏中行积极参与此项目，契合了我们一贯‘承担社会责任、做最好的银行’的使命和宗旨。”江苏中行个人金融部总经理彭成表示，在联合推进过程中，江苏中行围绕如何提高市民参与活跃度、怎样兼顾公平与惠民、怎样让活动形式更生动等问题做出了深度思考，经过半年之久的繁复推敲论证，最终设计出了一套可行、高效的落地制度和政策。

  体育消费券提法新颖，指向性明确。颜争鸣表示，此项目的落地实施，旨在通过产业的运作，拉动、促进体育消费，为市民提供多元化、多层次的公共体育服务。事实证明，由政府来奠定基础，通过产业、市场构筑一个多元体育服务体系，最后引导激励、引导民众消费，这一方式是可持续的，也是普惠性最强的。

  据统计，自体育消费券发放以来，通过“健身达人”、健身群众和积分通付卡三种形式，已累计发放金额3100万元，发放率62%；全省近400家场馆、30万名热爱健身运动的群众参与了线上和线下活动，为我省体育健身事业发展圈定了优质的体育人口，并沉淀17亿元的体育产业消费资金池；拉动体育产业消费超过1亿元，实现了1分投入、6倍产出的经济拉动效应。

  目前，江苏中行和与省体育局已经签署全面战略合作协议，双方新发行江苏地区首张以全民健身为主题的联名借记卡，除了银行常规的金融功能外，还整合各方资源逐步将该卡打造成为全省体育健身人员的一个平台和载体。目前，该卡已发行23万多张。

  通讯员 赵欣