相较于传统的化妆品营销模式，自带传播属性的产品越来越受到80后及90后消费者的喜欢。上周六，原德基一期负一层星巴克位置，来自美国殿堂级的药妆护肤品牌修丽可开业，融入“网红+明星+直播”的新玩法，再次上演了线下实体店开业“人人人”刷爆朋友圈的情景。

  不仅有高颜值的模特天团，更有网红女神现场直播，关键还有南京知名DJ现场助阵……如此高规格的开业盛况吸引了不少消费者。“试营业期间即已超额完成预定销售目标，开业当天销售额又创新高。”修丽可德基店相关负责人表示，除高品质产品外，前期依托自媒体渠道的蓄水拓客对品销售也起到了积极作用。

  随着直播时代的来临，直播成为品牌的流量护航，甚至也为品牌打开营销的新思路。据了解，此次修丽可德基店的开业，是该品牌在国内的首家门店，开业当天在线观看直播的粉丝达数万人。除修丽可外，欧莱雅旗下多款品牌化妆品依托直播流量的转化率数据也相当“好看”。比如之前被挂上美宝莲“首席艺术官”头衔的吴亦凡仅通过直播向粉丝演示纽约版限量BB霜的用法，就卖出了1万多盒。

  与各大品牌名目繁多的促销相比，借力开业直播，修丽可又让每一位观看者成为“种草人”，达到了品牌的二次传播。在口碑为王的时代，新生代消费群体的这些购物经在社交平台上得到传播，成功引发了用户的分享欲望，引发了品牌的二次传播。在业内人士看来，以口碑作为核心的社会化媒体营销以及社交平台舆论的切入点，将成为各大品牌商都需要重视的营销关口。

  现代快报/ZAKER南京记者 刘德杰