“双11还太远，如果错过这一波，只能再等206天了。”3月30日，苏宁易购总裁侯恩龙在南京苏宁总部宣布启动今年的“418大促”。不久之前，苏宁董事长张近东提出了“智慧零售”的概念。而在这次促销中，不仅有200款新品首发、超级爆款疯狂让利等传统节目，苏宁还将依托大数据推出家电及消费电子“MAX榜单”，并将金融支持、互联网花式营销等各种玩法融入其中，第一次用实战诠释了“智慧零售”。

  现代快报/ZAKER南京记者 王静

  金融助力

  打造上半年“双11”

  按照苏宁的设想，意在将“418”打造成一个能和“双11”相媲美的家电3C购物狂欢节。从投入上来看，这次418共集结了5000多个品牌参战，并将有200款新品在苏宁易购首发。美图T8手机、华为P10、荣耀青春版、努比亚Z17、小米5C、长虹D3P系列电视、西门子洗碗机76M620……200款今年上半年最受关注的新品，都将亮相苏宁易购418。

  在活动力度上，本次促销也堪比“双11”。除了家电满万返千、套购用户满9999元送4999元赠品等，苏宁易购还将集合百大品牌打造海量低价爆款。4月10日-4月17日，苏宁易购还将启动连续8场的超级大牌PK，通过爆款直降、品牌红包、整点秒杀，击穿底价。

  值得注意的是，金融的支持在促销中体现出越来越重要的作用。为了避免用户在“剁手”后陷入“吃土”境地，苏宁易购418为消费者准备了万款6期、12期免息的热门单品，如备受关注的“人像摄影大师”——华为P10 Plus，消费者每天只要花不到一顿盒饭的钱，即能享受拍出精美大片的绝佳体验。

  4月18日当天，还有不限量的任性付免息券放送。任性付的新用户，更可享购自营指定产品满88减20的福利。

  花式玩法

  再启电商模式新变革

  相比传统的价格促销，苏宁易购公布的一系列IP玩法，更可以看出公司在电商促销模式上的新探索。

  418期间，苏宁易购为新品量身定制的网综直播节目“新欢来了”，将利用明星、网红与大品牌的结合，针对重点单品进行千万级曝光，让用户在有趣有料的直播节目里，零距离了解新品的性能，堪称电商界的米其林榜单。

  苏宁与阿里的合作也有了新的发展——猫宁MAX榜。据悉，苏宁易购将联合天猫发布家电3C产业的榜单，包括MAX人气榜、MAX热卖榜、MAX新单榜和品牌MAX指数榜。侯恩龙表示，MAX榜单由大数据驱动，为消费者提供消费电子购买的权威指导，堪称家电3C的“米其林榜单”。

  此外，苏宁易购还设计出APP扫旧家电即可得红包的“换新大作战”，云钻竞猜、苏宁赢球即以品牌名义发红包的“加油吧！亚冠”等活动，无不体现出互联网时代的新意。