一度受到资本狂热追捧的预调鸡尾酒如今却已跌落神坛。2013年，凭借疯狂的广告投入，以Rio（锐澳）为代表的预调鸡尾酒火遍全国，五粮液、泸州老窖等传统酒类生厂商也先后进军预调酒市场。然而，风光没多久，Rio生产商巴克斯酒业的母公司——A股上市公司百润股份，2016年巨亏1.42亿元，而Rio鸡尾酒正是拉低业绩的祸首。

  现代快报/ZAKER南京记者 王静

  广告效应创造销售奇迹

  2000年左右，全球最大的家族私有烈酒厂商百加得将多款冰锐果味预调酒引进中国市场，拉开了中国预调鸡尾酒市场竞争的序幕。

  而Rio的生产商上海巴克斯酒业成立于2003年12月。从2013年开始，锐澳预调鸡尾酒请来周迅做代言人，之后又赞助了一系列综艺节目以及多部热播电视剧。广告效应给公司带来了爆发式增长，2012年、2013年及2014年，巴克斯酒业的净利润分别为499.6万元、2021.2万元和2.9亿元。

  2015年，巴克斯酒业在被转让出去六年后，又被上市后的百润股份以49.45亿元的高价重新买回，由此，百润股份2015年上半年净利润同比暴涨329.5%至6.13亿元。

  传统酒类生厂商也跟着眼红。五粮液、泸州老窖、古井贡酒等高调进军预调酒市场。就连汇源、黑牛等食品企业也想要分一杯羹。

  风光太过短暂

  不过，这样的风光并没持续多久。事实上，百润股份从2015年下半年开始就出现了下滑，当年四季度营业收入仅为1.52亿元，净利润亏损达2.01亿元。而亏损的局面一直延续到2016年。

  近日，百润股份发布2016年的年度业绩快报显示，公司营业收入同比大跌60.22%至9.35亿元，营业利润同比下跌142.76%至-2.66亿元，净利润同比下跌128.39%，亏损1.42亿元。百润股份称，影响业绩的主要因素是预调鸡尾酒业务在2016年度持续消化渠道库存，导致预调鸡尾酒产品公司出货量减少，主营业务较上年降幅较大。

  此时，之前高调进军预调鸡尾酒行业的传统酒类生厂商已经陆续撤退。洋河股份、山西汾酒、泸州老窖等已经暂停了预调鸡尾酒项目。而鼻祖级品牌百加得更是在去年上半年被传出停产的消息。

  能否翻身存分歧

  不过，百润并未放弃预调鸡尾酒市场，2016年12月，百润对生产Rio预调鸡尾酒的巴克斯酒业增资，继续用于扩大产能。

  对此，方正证券认为，目前渠道信心逐步恢复中，预调酒市场品牌集中化明显，行业逐步回归理性消费之后，品牌企业有望率先受益。现代快报记者昨天走访了南京的商超后发现，目前，Rio仍是预调鸡尾酒货架上的主力，相比而言，百加得冰锐、魅夜、AK-47等品牌无论在品种还是供货量上差距很大。

  不过，也有分析师对此并不乐观。“预调鸡尾酒属于非主流消费酒种，市场本来就不大，再加上这几年年轻消费者开始追求健康的消费观念，预调鸡尾酒很难再回到巅峰了。”