风油精不能叫了？那应该叫什么？性急的网友已经坐不住了。作为新闻背景，“中成药改名意见”的推出，引来无数人的关注。
现代快报观察员 伍里川
中成药面临改名潮
2017年1月11日，国家食品药品监督管理总局发布了《中成药通用名称命名技术指导原则（征求意见稿）》，把“科学简明，避免重名”，“必要、合理”，“避免暗示、夸大疗效”和“体现传统文化特色”四项作为中成药命名基本的原则，并明确提出，名称中不得含有“降糖、降压、降脂、消炎、癌”等字样；“宝”、“灵”、“精”、“强力”、“速效”、“御制”、“秘制”等词也因有“夸大、自诩、不切实际、溢美”的成分而不得使用。
出发点是，为加强注册管理，进一步规范中成药命名，在这样的意见面前，估计头痛的不光是风油精们，云南白药就是一例。
按照意见稿新规要求，市面上不少产品都可能面临改名的命运——如鼻炎灵片、脑力宝丸、强力枇杷露等。
据报道，在食药监总局药品数据库国产药品一栏中，输入部分不能提的字样可检索到几千个药品批文，其中光名字中含有“灵”字的药品名称就涉及2000多个。
有报道提及，涉及改名的有5000多个药品名称。
改名更讲文化？
改名怎么改，这是大有学问的。
有人拿“生血宝合剂”为例，因其主要成分有何首乌、女贞子、桑葚、黑早莲、白芍、黄氏、狗脊等，莫非要改成“首乌女贞桑……合剂”？
这当然不太简洁好听。
对一部分药名“说不”的同时，意见也指出，将传统文化特色赋予中药方剂命名是中医药的文化特色之一，因此，中成药命名可借鉴古方命名充分结合美学观念的优点，使中成药的名称既科学规范，又体现一定的中华传统文化底蕴。
意见中特别举例，像“玉屏风”“月华丸”、“更衣丸”，这些名字就很美。“玉屏风”之名，以屏风指代人体抵御外界的屏障，形象地诠释了此方治疗表虚自汗的特殊功用，且兼具浓郁的传统文化气息，体现了中医形象思维的特质。“月华”则是古人指月亮或月亮周围的光环，因肺属阴，为五藏之华盖，犹如月亮之光彩华美，故将能滋阴润肺，治疗肺痨的药品起名为“月华丸”。
一句话，今后给中成药取名，并非做到不吹不拍就可以，还得有文化韵味，“讲究”。这是由我们的中药文化决定的。
源远流长的中药文化中，很多草药名称就很炫，而且有美不胜收的感觉。如京墨、乌茜、佩兰、重楼、崖香、忘忧、空青、泽兰、儿茶、青黛、白头翁、飞刀剑、女儿香、凤凰衣、汉宫秋，等等。在这样的文化熏陶下，中成药的名字理当“有文化”。前面提及的“玉屏风”就是一个鲜活的例子。
可惜这种文化传承，在中成药命名的过程中，受利益考量约束，出现了一些乱象，这是令人遗憾的。
潇湘晨报采访到的一位市民直言：每天铺天盖地的药品广告夸夸其谈包治百病，不知害了多少有病乱用药的人，尤其是老人。中成药的命名就应该根据药物真正的用途命名，不能让人产生歧义和误解。
最好不要“一刀切”
广州日报的报道引述业内人士的话说：改名不是那么简单，它将意味包装材料、说明书、小盒、纸箱、标签通通发生变更，生产包装成本姑且可以计算、承受，但对于老字号品牌而言，更名带来的无形损失非常大，还要花费大量人力、财力进行二次市场培育，让“蒙查查”的消费者知道更名后的产品就是原来用惯了的老药。
有行业观察人士表示：“规范管理药物名字的确可以减少夸大疗效药品对消费者的误导，但是一些有口碑、有市场的老药更名，则可能得不偿失，所以应该考虑差别对待或特殊处理。”
不少网友指出，类似“速效救心丸”、“风油精”这样的药名已经深入人心，一刀切的改名方式不可行。
考虑到有些药名沿用已久，意见稿中支持，对于该类药名，如必须改动，可列出其曾用名作为过渡。过渡时间应按国务院药品监督管理部门的有关规定执行。
这种“过渡”显然是一种照顾性措施，但到底是以“必须改”为前提，还是特殊对待，继续沿用原名，值得探讨。
视
点
向“花名”说不
“对于少数具有历史渊源的、约定俗成而无须或无法改变的特例，例如云南白药，也不妨经过特批后予以区别对待。这就是征求意见稿的意义。” 江苏省卫生法学会副会长胡晓翔昨天在接受现代快报观察员采访时直奔主题。
而令他十分忧虑的是，如今，药品取“花名”的问题日益严重。
不少网友对“改名”拍手叫好，认为夸大疗效的药名的确误导了不少消费者，药名早该规范管理了。
胡晓翔则认为，药品不同于普通商品，命名最讲求求真务实。哗众取宠的“花名”，既降低了不同药名的区别度，易导致用错药，也暗示和夸大了药品的作用，诱导和误导不合理用药。
有长沙市民认为，改名可以，但改名后应直观明了，通俗易懂，看到药名，应大概知晓此药物的功效，防止滥用药物。这和一位起名大师所说的“中医药要讲现代话”颇为一致。
这个“现代话”如何讲好，如何既吸收传统取名文化的精华，又能和时代接轨，这是一个有价值的课题。
诚然，药品有很强的实用性，有的时候，即使名字不好听，可为了治病，人们还是会使用。但一个名字听上去不那么“美好”的药品，可能失去了很多让品牌美誉度默默提升的机会。
