昨天，支付宝发布2016年个人年账单，不少人朋友圈被账单刷屏。记者从常州调查队获悉，近日进行的一项该市居民网购专题调查显示，服装鞋帽家纺占据了常州人网购的半壁江山，网购成就了“剁手一族”，但是也越来越理性。

  调查显示，“衣食住行”是关乎居民生活的重大事项，而且“衣食”的比重明显高于“住行”。在网购用户的网购总额中，服装、鞋帽、家用纺织品在全部网购总额中占据近半壁江山，所占比重为45.1%，明显高于其他商品。其次是食品、饮料、烟酒、保健品，所占比重为18.7%。紧随其后的是家用日杂品，所占比重为13.2%。可见生活性消费是网购消费的主要增长点。

  调查显示，网购频率每月超过一次的消费者占比为88%，其中每月2-5次的占比为72%，超过6次的占比为16%。从网购数量上来看，40%的消费者表示，网购增加了购买商品（服务）的数量。

  虽然“剁手一族”悄然升起，但是理性消费依然指导着广大网购消费者。76%的消费者表示网购都是“先有购买计划，有针对性地在网上搜索，经过仔细比较后购买”。44%的消费者表示“经常浏览购物网站，寻找价廉物美的商品（服务），根据近期生活需要有计划购买”。36%的网购消费者“对某一品牌或企业信任感、忠诚度高，购买目标明确”。仅有4%的消费者表示“容易被商家邮件、微信、微博、网站广告等推送的优惠信息所吸引，没有购买计划也会购买”。毕延钧 刘国庆