场景化、国际化、个性化和社交化，这“新四化”将是电商未来的生命力。这一结论来自12月20日国内知名第三方咨询机构艾瑞咨询（iResearch）正式发布的《2016年中国电商生命力报告》。2015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元，同比增长36.2%，预计2016年将达5万亿元。

  “新四化”成电商发展趋势

  本次报告首次明确提出电商的“新四化”趋势。报告认为，移动电商时代，用户消费将呈现场景化趋势；面对用户消费升级的大潮，电商的国际化脚步将加速；用户人群更加细分，电商企业朝多元化发展；而社交+电商的势头强劲，未来电商市场社交化可期，上述四点与唯品会的战略升级不谋而合。

  一直坚持正品特卖模式的唯品会，据11月公布的2016年Q3财报，唯品会单季净营收超过120亿元，同比增38.4%，连续16个季度实现盈利，稳居行业第三。

  移动端购买趋于场景化

  移动互联网时代，市场由传统价格导向转为场景导向。唯品会早十点晚八点特卖准时上新，不设搜索的浏览模式营造的随时随地逛街式购物体验，正好贴合用户场景化的消费习惯。

  报告显示，在2015年，移动端首次超越PC端成为中国网民最主流的消费方式。唯品会移动端占比高达约90%，在所有TOP电商中名列第一。在移动端用户涨幅上，2016年1月-10月达39.1%，居于行业首位。

  国际化商品受市场追捧

  消费升级的当下，跨境电商迅猛发展。艾瑞咨询预测，在2018年中国进口零售电商市场交易规模将突破5260亿元，“国际化”成为电商一大新趋势。

  报告中对于2016年有过跨境网购经验的用户调查发现， “产品品质有保证”成为激发跨境购物行为的最大因素。唯品会在商品品牌、品质方面赢得了40.8%的网购消费者的认可，位列行业第一。正是因为对国际化趋势的准确把握，唯品国际成为当前国内较有影响力的三大电商境外购物频道之一。

  个性化需求带来新活力

  作为一家专注时尚特卖的网站，唯品会女性用户占比达80%。

  值得注意的是，随着新生儿小高峰的到来，母婴网购市场发展空间巨大，据《2016年中国快消品电商力量研究》报告显示，唯品会2016年在母婴品类方面强势扩张，仅在婴儿纸尿裤销售市场，份额就增长了176%，贡献了整个B2C相关品类市场13%的增量。

  直播飓风卷动社交电商

  2015年，社交网购用户规模已经达到1.5亿，微信、直播等方式被广泛应用，电商开始“直播+网红+电商”模式的探索。唯品会在社交化方面创新尝试，联合章子怡等8位明星开启 “全明星派对”直播。8月25日上线的“原创视频+导购模式”直播栏目《唯品美美搭》提升“社交变现力”，实现电商“自造流量”的转变。

  外界资本看好唯品会未来

  此前，国际知名零售咨询公司凯度零售咨询（Kantar Retail）发布《2016年中国快消品电商力量研究》专题报告，对唯品会的生命力和潜力极为看好。

  不仅是咨询机构看好唯品会的发展，资本市场更认可唯品会的未来。在《财富》杂志评选的2016年美股“100家增长最快的公司”排行榜中，唯品会超越Facebook，排名第二，成为唯一入围TOP10的中国企业。

  现代快报/ZAKER南京记者 何玥颐