近日，贵州省剑河县贫困户养的土鸡出现滞销的问题被媒体报道后，农业部和商务部等发出号召，希望借力电商企业平台和渠道优势，发挥电商扶贫作用，为养殖户解忧。苏宁得知这一信息后，第一时间启动贵州土鸡专项爱心扶贫行动，帮助农民销售土鸡。截至12月11日下午6点，苏宁线上线下销售的"剑河小香鸡"超过8000只。

  得知贵州"剑河小香鸡"出现滞销的局面后，苏宁董事长张近东要求集团全力以赴参与公益扶贫、奉献爱心，立即成立扶贫现场联合作战指挥部，并指派专门团队从贵阳奔赴400多公里的剑河积极对接，开展"畅享原生态，买一只小香鸡，献一份爱心"的活动。

  此次苏宁发起的"剑河小香鸡"扶贫行动，从接到通知起仅过了14个小时，于12月10日凌晨1点在苏宁易购的中华特色馆上线。与此同时，苏宁易购页面、苏宁超市频道页面，大聚惠页面等PC端渠道，会员短信、客户端页面、掌上抢等移动端渠道进行了大量推广，并且在双十二大促的关键期优先保障贵州土鸡的宣传资源、做好流量引导。截至12月11日18时，苏宁以众筹、预售等方式，实现线上传播800万人次，门店线下宣传超过90万人次。

  除线上渠道外，苏宁通过线下门店落地宣传以及现场实物堆码展示等也进行了大量推广，并在部分苏宁广场也展开了"原生态，健康小香鸡"的推广活动。值得关注的是，苏宁快速响应能力及扶贫行动产生的良好社会影响，获得了农业部领导的高度肯定，也得到了贵州省商务厅、农委以及当地政府的大力支持。

  为了让农户手里的"剑河小香鸡"顺利地从山里走到城市居民的餐桌，确保整个过程中的安全与质量，苏宁团队在检测、屠宰、包装等整个流程费尽心思。通过联合地方相关部门，确保每一只鸡经过屠宰品质检测后，直接进行无菌真空包装打包，保证48小时温度不变，白条鸡不变质，确保消费者的体验。"原生态 健康小香鸡"爱心扶贫行动，不但吸引消费者的广泛关注，"剑河小香鸡"的品牌也被打响，尤其是线上线下销售效果极大提振了当地"鸡农"的信心。

  通讯员 少康