双十一大战火热从线上延伸到线下，线上的知名品牌销售额利用节点做一些促销宣传活动，而在线下，同样也在利用双十一展开一系列的优惠活动。官方的数据显示，双十一淘宝销售额一直在向上攀登，业内人士更是预测今年将达到1400亿。11月11日零点，2016年天猫双 11 购物节正式拉开帷幕。在开始6分钟58秒之后，天猫交易额超过 100 亿。今年的双十一已经落幕，在家居行业，同样也有双十一的销售额再创新高。

  现代快报记者 陆丹丹

  消费者

  错过今年,得等一年

  王女士，在10月份就开始筹划双十一的预算。“我几乎每天晚上都会关注双十一的优惠清单，货比三家，除了比质量之外，还会看优惠信息。”王女士说，在双十一期间，王女士抢单成功，在0点01分买了林氏家居旗舰店的沙发以及餐桌。

  除王女士外，有很多消费者都是在双十一之前就开始把心仪的物品放入购物车。据TATA木门公布数据显示，自10月21日预售起截至11月10日，TATA预收款达6753万元。截至10月31日，TATA木门已经达到了单款产品销量达到1160樘，特权定金突破1万户的销售额。

  在陆续公布出的各家品牌的双11销售数据中，已经有多个品牌进入“亿元俱乐部”，其中装修设计施工监理类目中，前10名均销售过亿，除此之外，诸多家居品牌也纷纷进入，例如林氏木业、顾家家居等。

  记者调查

  双十一前后价差不大

  据记者观察，目前家具品牌销售额能轻松在双十一破亿元，但价格优惠度其实并不大。9月份左右开始看天猫下布尔乐旗舰店的一张双人床，当时的价格是3600元，不赠送床头柜，在双十一期间，这款床配赠2个床头柜，价格还保持在3600元。那么，这张床其实也就是在双十一期间赠品变多，价格与之前相比没有太大的变化。业内人士分析道：“在家居这个行业中，不可能像其他消费品动不动就会有很大的价格变化”

  一些商家其实在双十一之后也会有类似衍生活动，记者重新看天猫布尔乐旗舰店的双人床，其优惠与双十一当天基本上差不多。不过不同的就是，没有双十一大概率的赠品活动，以及没有双十一购物券，消费者获得不了相关的一些优惠福利。

  业内人士告诉记者，目前更多大的家居品牌企业，只是把双十一这个日子看成传统的营销节点中多增加的一个节日而已，在线上比线下更容易操作的则是，可以把线上的优惠活动提前预热，并且与此同时可以提前蓄客，而消费者也会在这样的购买氛围中，提前做好消费的心理准备，再加上商家本身的优惠福利以及赠品，这也会导致一些家居企业在此期间销售额有增长。

  线上线下品牌家居“双管齐下”

  目前大多数家居品牌电商渠道是通过线上线下店面合作完成前期宣传、营销、销售以及售后服务工作的。双11电商销售业绩也代表了企业营销能力，知名品牌的销售业绩越高，就代表小品牌的销售市场被抢占，行业的集中度越来越高。

  目前，家居产品日常营销已经成为常态，但为为何双十一这个节点家居产品会出现井喷？除了线上线下联动外，更是双十一成为一种消费习惯。家居产品在双十一火爆销售，家居卖场境地却很严峻，在营销上，家居卖场似乎已很乏力。据记者了解，南京某家居卖场今年的营销费用砍掉了70%以上，原因是去年多场营销活动效果平平。