从画家吴湘云绘画作品衍生品之“十二月花卉”“鲁米智慧”等系列产品、画家吴思骏绘画作品衍生品之“幸福时光”“密语”等兔女郎系列产品开始，KEYIART可一艺术衍生品正在影响与渗透生活讲究、有文艺情怀的人们的日常生活。近日，KEYIART新研发的红楼梦系列衍生品之“红楼梦蝶”“金陵十二钗”“金陵四季”“大观园日常”“咏菊蟹盘”等系列产品，正在掀起一股新的“红楼热”。

  在刚刚举办的第八届南京文交会暨2016南京创意设计周上，KEYIART 系列衍生品大受欢迎，展示品几乎被抢购一空，新品“咏菊蟹盘”与“红楼大观园”还获选“南京礼道 文博好礼”。在艺术与生活之间，KEYIART通过不断的探索，已然找到了一条秘密通道。为此，记者与KEYIART创始人钱晓征展开了一段对话。

  现代快报/ZAKER南京记者 徐馨儿

  优选标准：

  颜值、文化内涵与改编的可能

  记者：选取什么样的艺术品做衍生品，你们会依据怎样的标准？

  钱晓征：不是所有的艺术作品都可以衍生，有的艺术作品虽然作为艺术品本身很精彩，但并不适合做衍生和改编。我选择衍生的作品，前提是要有颜值，就是视觉上好看耐看，这个颜值由作品的造型、色彩、故事、气质等元素决定，要让人惊艳，让人幻想，让人一见钟情，还要让人想拥有。无论是吴湘云的花卉精灵，吴思骏的兔女郎，孙良的怪兽，还是潘金玲的猎豹美人，或者是宫廷绘画的《戏剧人物》《红楼梦》等，都有着打动人心的元素。事实证明，这样的选择是成功的。很多人对我说：他们的作品，太适合做衍生品了。

  艺术作品需要二次创作，要经过设计者的“改编”，才能转化为艺术衍生品，艺术作品中的元素在变成艺术衍生品之前，都要经过研发团队的筛选和改编。吴思骏的“幸福时光”“密语”系列，吴湘云的“十二月花卉”“鲁米智慧”系列，都是从画家绘画作品中提取元素加以改编，是设计师的二次创作，是对艺术理解的前提下，对生活品质的提升。是在做产品，更是在推广一种生活方式、生活理念。

  比如，根据曹雪芹小说《红楼梦》和绘本《红楼梦》研发的红楼梦系列衍生品，我们就避开惯常会重视的金陵十二钗、黛玉葬花等情节，而是选择其中的大观园日常、四季风景、宴饮咏诗，选择具有现代女性个性特点的王熙凤，甚至选择体现日常生活格调的丫鬟们。我们的设计师就认为，没有丫鬟，红楼梦根本成不了书。

  这些选择，都体现KEYIART的品牌宗旨：艺术生活化，生活艺术化。

  用户方向：

  讲究生活品质+礼品需求

  记者：有没有设想过KEYIART 系列衍生品的用户是些什么样的人？

  钱晓征：KEYIART品牌的用户应该是讲究生活品质，追求精致生活，有着文艺情怀，关爱自我的这样一个群体。

  生活讲究是一种习惯，是一种文化修养。跟金钱有关也无关。物质是基础，但有钱的人未必讲究，所以一些有钱人会被称为土豪。

  我听过这样一个故事，一个女孩出生在很富有的家庭，从小住别墅，上学有汽车接送。后来父亲的公司倒闭，家道中落。他们租住几十平方米的小区房，做老板的父亲去一个朋友的公司打工，从没工作过的母亲去做超市收银员。有一天夜里，女孩醒来，发现父母对面坐着，听着爵士乐，父亲在抽雪茄。这个场景让女孩内心一下子阳光起来。后来她发现，她的父亲，上班总是衬衫领带，而她的母亲，虽然不再用高档化妆品，但是每天出门，总要涂上口红，戴上一条围巾。

  这是一种仪式。把寻常的日子，过得有仪式感。这样的生活方式，并不仅仅要有一定的物质条件，更需要有对文化艺术的理解和懂得，需要有一种文艺情怀。

  作为中国原创的艺术衍生品品牌，KEYIART也关注礼尚往来的市场需求。让人与人之间、单位与单位之间送礼这件事，多一份轻松体贴与情分。送爱马仕送大牌包包固然显得贵重、体面，但是，对送礼和收礼者都是一份负担，相比之下，艺术衍生品，有来头，有故事，还便宜，是精神奢侈品，送得轻松，收得愉快。几十元的纸巾、几百元的桌布，我们听到最多的赞叹是：这么美，哪里舍得用啊！

  这就是我理解的轻奢品。

  有朋友送KEYIART 的系列衍生品给外地朋友，会加上一句：这是我朋友的画，是我的朋友做的衍生品。这种“与我有关”的礼品，送的不仅是礼物，还有一种情意。这种礼物，朋友会倍加珍惜。

  《红楼梦》系列衍生品，最适合送外地朋友，甚至是外国朋友，因为这里有金陵文化，有中国传统文化。

  目前，KEYIART产品已经随着我们的用户，足迹遍布北欧、法国、英国、澳大利亚、美国，所到之处，听到的都是一片惊叹：中国的产品，中国的元素，国际的品质。