11月11日原来是“光棍节”。
然而好景不长,这个特殊有趣的日子就被电商霸占了,把它改造成了购物狂欢节。从2009年5000万元的销售额,到2015年销售额突破1200亿元……这真是一个奇迹。
不可否认“双11”已然是一个节日,可这个节日似乎缺少点什么。缺少什么呢?缺少文化内涵。
“双11”购物节的主题是消费,消费不只是经济层面的东西,在全民“剁手”、电商数钱这番热闹喧嚣的背后,还应该有消费文化,而不应该只是“物欲横流”。我的意思是,“双11”应该成为商家对消费者的“感恩节”。
企业要生存发展、做大做强,政策环境很重要,体制机制很重要,个人才智、机遇、拼搏很重要,但最重要的是消费者的支持。打折促销是一种感恩方式,但你显然不能虚标原价,不能以次充好,更不能兜售假冒伪劣产品,总之不能把“感恩”变成“忽悠”,要坚信消费者的“知商”远远高于你。当文化内化为商业道德,外化为企业行动,这不仅是消费者之幸,而且是企业之幸,更是市场经济之幸。浙江 晏扬