8月31日，中宣部召开创新新闻传播工作交流会。当前，舆论环境、媒体格局、传播方式发生深刻变化，使党的新闻舆论工作面对加强创新的时代要求。

  受众在哪里，阵地就在哪里。日前，由现代快报推出的手机H5作品《无人区·52载守边人》红遍网络，成为新闻传播创新的典型案例。这并不是孤例，近年来，江苏认真贯彻落实中央要求，加大推进力度，加快创新步伐，着力推进新闻传播创新，拿出了一批有影响力的创新作品。

  现代快报/ZAKER南京记者 朱俊骏

  现代快报一条H5打造现象级传播

  7月中旬，现代快报记者奔赴新疆塔城地区萨尔布拉克草原，采访在无人区义务戍边长达52年的老军垦魏德友。7月26日，现代快报·ZAKER推出题为《无人区·52载守边人》的H5作品以及系列全媒体报道，迅速引爆网络。截至8月19日，仅单条H5的阅读量已经超过1930万次，点赞“陪老魏叔一起巡边”的网友超130万，网络相关话题的总阅读量超1.2亿次。

  这次典型人物报道之所以取得如此大的传播效果，是因为现代快报进行了从内容到形式、从技术到平台的全面创新。

  现代快报的报道将“接地气”作为首要原则，把老魏叔的形象原汁原味地呈现给公众：绝不人为拔高、绝不主观贴标签。当H5成品上线后，点开手机屏幕，网友们看到的是一个“一诺无悔、不改初心”、一辈子坚守祖国边境线的老人的故事。

  在各种传播手段和平台中，手机端的传播最迅速最便捷，且容易跟踪传播效应的实际数据。现代快报·ZAKER推出的这条H5作品，采用了GIF动图、位移、画廊、渐变动画换图等多种表现手法。

  为了吸引广大网友参与互动，在H5的末页，还专门设置了“点赞并转发”按钮，点赞后立即会弹出“我是第×××人，陪老魏叔一起巡边”字样，同时跳转到微信朋友圈，即可实现分享功能。这一设置，瞬间使得广大网友从围观者变成了参与者，强化了传播效应。

  这次的典型人物宣传，还打破线上、线下的传播模式，进一步拓宽了传播范围。现代快报的H5作品转换成视频短片，在北京、上海、广州、南京、乌鲁木齐等城市的公交地铁、飞机高铁和户外大屏播放，成为“流动的正能量”。

  江苏一批新闻传播创新作品获点赞

  除了现代快报的这则H5作品之外，江苏还有一批新闻传播的创新作品，也取得了良好的传播效应。

  如新华日报开辟“辛苏”言论专栏，推出“不忘初心 继续前进”千字文征文和“漫说快评”等专栏，有力提升党报言论板块的厚度与深度。江苏卫视在中宣部支持下创办的“马工程”首席专家访谈栏目《时代问答》，让权威解读与可视化具象化传播有机结合。

  今年建党95周年网上宣传，新华报业集团采用JS特效等形式，生动活泼地展现“中国共产党在江苏”。在微信端每日推送的“生如夏花 灿若星雨·重读雨花英烈故事”，充分调动各种视觉元素和多媒体手段，讲述革命先烈的坚定信仰与高洁情操。

  省广电总台“荔枝云”平台，实现信息抓取、分析、制作、发布等功能的云端处理，用大数据对新闻事件精准分析、深度加工。苏州用APP网络直播百姓关心的热点事件，及时有效引导公众舆论。